Магазины и e-commerce · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина обуви

Запросы по моделям, брендам и сезонам дают готовых покупателей. Товарные кампании окупаются, если ассортимент и размеры актуальны.

Для магазина обуви это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «магазин обуви»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается быстро, если нужная модель и размер есть в наличии, и затягивается, если приходится сравнивать несколько магазинов. Сезон сильно подталкивает покупку, а акции на остатки ускоряют выбор. Многие приезжают именно примерить.

Кто клиенты

Женщины, мужчины и родители детей, для которых обувь — регулярная покупка к сезону. Отдельные сегменты: спортивная обувь, рабочая, детская, большие размеры. Важны размер, удобство, качество и цена.

Какие кампании запускать

Товарная кампания по фиду с размерами в наличии

Поиск по типам обуви: кроссовки, ботинки, сапоги, туфли

Запросы по брендам, которые вы продаёте

Сезонные кампании: демисезонная, зимняя, летняя обувь

РСЯ-ретаргетинг на тех, кто смотрел модели и корзину

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
обувь купить	293 192	41
где купить обувь	28 713	31
какую обувь купить	7 698	29
купить детскую обувь	7 138	54
купить женскую обувь	39 335	41
купить зимнюю обувь	15 739	29
купить осеннюю обувь	4 882	27
обувь мужская купить	41 047	33
обувь ортопедическую купить	9 892	50
где можно купить обувь	7 727	26

Типичный диапазон ставок по нише — от 25 до 50 ₽ за клик, в середине — около 30 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина обуви

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−выкройка
−ремонт
−бесплатно
−б у
−оптом
−скачать
−вакансии
−реплика
−чистка
−раскраска
−аренда
−мастер класс

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Использовать бренды можно только при наличии права на продажу, нельзя представлять копии как оригиналы.

Советы по Директу для магазина обуви

Рекламируйте только те позиции, где есть размеры: модель без размера клиента — потраченный клик.
Запускайте сезонные кампании заранее, когда люди начинают присматриваться к обуви, а не когда сезон уже начался.
Для офлайн-магазина ограничьте показ районом и подчеркните возможность примерки.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — январь, февраль, май, июнь, июль. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина обуви означают клиента: оформленный заказ, звонок в магазин, резерв пары для примерки, заявка на обратный звонок.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как продвигать обувной магазин, если есть и офлайн, и онлайн?

Ведите рекламу для офлайна в радиусе района и работайте с картами, а онлайн продавайте через товарные кампании и поиск. Единый каталог и понятный обмен объединяют оба канала.

Как справиться с возвратами?

Показывайте таблицу размеров и советы по выбору, пишите подробные описания и размеры в наличии. Чёткие условия возврата снижают тревогу и повышают конверсию.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.