Магазины и e-commerce · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина одежды

Запросы по типам одежды и поводам дают готовых покупателей. Товарные кампании хорошо работают, если ассортимент и размеры актуальны.

Для магазина одежды это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «магазин одежды»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается быстро для недорогих вещей и дольше для верхней одежды и дорогих позиций. Сравнивают цену, фасон, размер и возможность вернуть. Спрос сезонный и событийный: смена погоды, праздники, школьный и свадебный сезоны.

Кто клиенты

Женщины и мужчины разного возраста, в зависимости от формата магазина: молодёжь ищет тренды, семейные покупатели — практичность, женщины 30+ — качество и посадку. Часто решают по фото и отзывам.

Какие кампании запускать

Товарная кампания по фиду на актуальные коллекции

Поиск по запросам типов одежды: платья, куртки, костюмы

Кампании под события: выпускной, свадьба, офис, школьная форма

Запросы по брендам и маркам, которые вы продаёте

РСЯ-ретаргетинг на просмотревших товары и корзины

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
одежда купить	343 024	55
верхняя одежда купить	10 594	36
где купить одежду	49 094	36
детская одежда купить	7 476	73
купить женскую одежду	25 331	38
одежда мужская купить	11 664	49
вешалки для одежды купить	9 533	38
где можно купить одежду	14 484	29
купить на озоне одежду	7 529	24
купить отпариватель для одежды	8 735	31

Типичный диапазон ставок по нише — от 30 до 70 ₽ за клик, в середине — около 40 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина одежды

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−выкройки
−своими руками
−бесплатно
−б у
−оптом
−скачать
−шить
−вакансии
−аренда
−ремонт
−раскраска
−фото без регистрации
−реплика

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Бренды и торговые марки нужно использовать только при наличии права продавать, а не вводить в заблуждение о подлинности.

Советы по Директу для магазина одежды

Обновляйте рекламу вместе с коллекцией, иначе показываете то, чего уже нет в нужном размере.
Используйте товарные объявления с размерами в наличии, потому что вещь без размера клиента не продаётся.
Для офлайн-магазина ограничьте показ районом и добавьте адрес в объявления.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — февраль, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина одежды означают клиента: оформленный заказ, звонок в магазин, резерв вещи для примерки, заявка на обратный звонок.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше для магазина одежды: Директ или таргет ВКонтакте?

Директ ловит готовых покупателей по запросам, таргет создаёт интерес за счёт визуала. Для одежды сильны оба канала, и их обычно запускают вместе.

Как рекламировать офлайн-магазин одежды?

Привязывайте рекламу к району, развивайте карточку на картах и показывайте ассортимент во ВКонтакте. Предлагайте примерку и акции для первого визита.

Сколько стоит клик в Директе для магазина одежды?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.