Магазины и e-commerce · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина подарков

Запросы с поводом и получателем показывают готовность купить. Пики спроса дорогие, поэтому важно точно настраивать кампании по подборкам.

Для магазина подарков это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «подарки и сувениры»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение часто принимается в последние дни перед праздником, когда времени мало. Выбирают по идее, цене и скорости доставки, плюс по тому, насколько красиво выглядит упаковка. Корпоративные заказы идут дольше и требуют документов.

Кто клиенты

Люди, выбирающие подарок близким, коллегам, партнёрам, детям, а также организации, заказывающие корпоративные подарки. Мотив — не ошибиться, получить красивый результат и успеть к дате.

Какие кампании запускать

Поиск по поводам: подарок на день рождения, на 8 марта, на юбилей

Запросы по получателям: подарок маме, мужчине, коллеге, ребёнку

Запросы по категориям: сувениры, наборы, необычные подарки

Корпоративные запросы: подарки сотрудникам и партнёрам

РСЯ-ретаргетинг на посетителей каталога и корзины

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
подарок	4 600 408	64
день подарков	807 434	40
какой подарок	246 122	32
купить подарок	156 144	68
подарки детям	194 839	50
подарки тг	126 688	26
подарок бывшему	152 240	53
подарок мужчине	175 501	63
подарок на год	387 866	44
подарок на рождение	476 546	45

Типичный диапазон ставок по нише — от 30 до 60 ₽ за клик, в середине — около 45 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина подарков

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−бесплатно
−открытка скачать
−стихи
−сценарий
−идеи без покупки
−оптом дешево
−вакансии
−картинки
−раскраска
−поделки
−рецепт
−выкройка

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Нельзя обещать доставку к дате, если вы не можете гарантировать срок, а также рекламировать подарки, подпадающие под особые правила, например алкогольные наборы.

Советы по Директу для магазина подарков

Разделяйте кампании по поводам и получателям: человек ищет идею под ситуацию.
Стартуйте до праздников и закладывайте бюджет на пик, когда спрос и клики дорожают.
Указывайте сроки доставки в объявлениях, чтобы привлекать срочные заказы.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — февраль, ноябрь, декабрь. Спад — апрель, май, июнь, июль, август, сентябрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина подарков означают клиента: оформленный заказ, заявка на подбор подарка, звонок в магазин, запрос на корпоративные подарки.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как рекламировать магазин подарков, если ассортимент разный?

Группируйте товары по поводам, получателям и бюджету и делайте под них отдельные кампании и страницы. Так человек сразу видит идею для своей ситуации.

Что лучше для подарков: Директ или таргет?

Таргет создаёт интерес и подходит для визуальных идей, Директ ловит тех, кто уже ищет подарок. Для сезонных пиков лучше использовать оба канала.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.