Магазины и e-commerce · Яндекс Директ

Яндекс Директ для ювелирного магазина

Запросы по типам украшений и поводам показывают явный спрос. Клик дорогой, а решение долгое, поэтому нужен ретаргетинг.

Для ювелирного магазина это один из основных каналов

Директ в нише «ювелирный магазин»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает дни и недели: сравнивают магазины, модели и цены. Срочный спрос возникает перед праздниками и датами. Дорогие покупки часто совершают после визита в магазин, даже если нашли украшение онлайн.

Кто клиенты

Мужчины, выбирающие подарок, женщины, покупающие себе, пары, ищущие обручальные кольца, а также покупатели подарков для детей и родственников. Важны материал, проба, камни, дизайн и репутация магазина.

Какие кампании запускать

Поиск по типам украшений: кольца, серьги, цепочки, подвески

Кампании под повод: обручальные кольца, подарок жене, подарок девушке

Запросы по материалам и камням: золото, серебро, бриллианты

Запросы по брендам и коллекциям, которые вы продаёте

РСЯ-ретаргетинг на просмотревших изделия и корзины

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
ювелирные украшения	107 043	85
бренды ювелирных украшений	2 957	55
купить ювелирные украшения	3 817	72
магазины ювелирных украшений	6 299	63
ремонт ювелирных украшений	1 759	54
сайт ювелирных украшений	7 645	92
ювелирные украшения золотые	1 521	45
ювелирные украшения каталог	2 930	63
ювелирные украшения серебро	1 776	40
ювелирные украшения соколов	4 995	24

Типичный диапазон ставок по нише — от 45 до 90 ₽ за клик, в середине — около 60 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для ювелирного магазина

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−бесплатно
−ломбард
−скупка
−оценка
−бижутерия
−б у
−ремонт
−вакансии
−чертёж
−реплика
−лом
−скачать

Модерация и ограничения

Ювелирные изделия из драгоценных металлов подлежат обязательной маркировке и пробированию, продавать нужно только изделия с пробой. Не следует вводить в заблуждение о характеристиках камней и металла.

Советы по Директу для ювелирного магазина

Рекламируйте под повод и событие, а не просто «украшения»: так вы попадаете в момент выбора.
Показывайте пробу, сертификаты и гарантию в объявлениях и на страницах.
Включите ретаргетинг и готовьтесь к долгому решению: покупатель возвращается через несколько дней.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, декабрь. Спад — апрель, май, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для ювелирного магазина означают клиента: оформленный заказ, звонок в магазин, резерв изделия для примерки, заявка на консультацию.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда у ювелирного магазина пик спроса?

Перед 14 февраля, 8 марта, Новым годом и в свадебный сезон. Начинайте рекламу заранее, потому что люди выбирают подарок за недели до даты.

Что важнее: Директ или таргет?

Директ ловит готовых к покупке по запросам, таргет создаёт интерес и подходит для праздников. Для дорогих товаров обязательно подключайте ретаргетинг.

Сколько стоит клик в Директе для ювелирного магазина?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.