Магазины и e-commerce · Яндекс Директ

Яндекс Директ для доставки цветов

Запросы «доставка цветов» и «купить букет» показывают срочный спрос. Ставки на пике растут, поэтому нужно следить за бюджетом.

Для доставки цветов это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «доставка цветов»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение часто принимается за считанные минуты, особенно когда повод близко. Выбирают по фото, цене и сроку доставки, редко сравнивают много магазинов. Повторные покупки зависят от впечатления от первой доставки.

Кто клиенты

Мужчины, выбирающие подарок женщине, женщины, покупающие себе или коллегам, организации, заказывающие цветы для мероприятий. Отдельный сегмент — свадебная флористика и оформление событий.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «доставка цветов» с привязкой к городу и районам

Запросы по типам букетов: розы, пионы, тюльпаны, композиции

Кампании под повод: день рождения, свадьба, 8 марта, 14 февраля

Запросы на срочную доставку в течение часа

РСЯ-ретаргетинг на посетителей каталога и корзины

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
доставка цветов	632 073	523
доставка цветов недорого	28 095	386
круглосуточная доставка цветов	23 379	568
курьер доставка цветов	9 453	514
букет цветов с доставкой	8 354	424
доставка цветов на дом	63 309	482
заказ цветов с доставкой	17 708	642
заказать цветы с доставкой	40 204	614
купить цветы с доставкой	13 035	389
доставка цветов на дом недорого	12 805	369

Типичный диапазон ставок по нише — от 400 до 600 ₽ за клик, в середине — около 500 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для доставки цветов

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рассада
−семена
−своими руками
−бесплатно
−комнатные
−уход
−выращивание
−вакансии
−оптом
−скачать
−картинки
−открытка
−курсы флористики

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Нельзя указывать скорость и условия доставки, которые вы не можете выполнить в пиковые дни.

Советы по Директу для доставки цветов

Готовьтесь к пикам: увеличивайте бюджет заранее и отключайте рекламу, когда не успеваете выполнять заказы.
Показывайте реальные фото букетов с ценой в объявлении и на странице.
Настройте объявления по времени суток: срочные заказы приходят утром и вечером.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — февраль, март, ноябрь. Спад — январь, апрель, май, июнь, сентябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для доставки цветов означают клиента: оформленный заказ букета, звонок в магазин, сообщение в мессенджер, заявка на свадебную флористику.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как подготовиться к праздничным пикам?

Заранее обновите каталог, запустите рекламу и согласуйте возможности доставки. В пиковые дни следите за загрузкой и отключайте рекламу, если не успеваете.

Нужно ли указывать цены на сайте?

Да, клиенты выбирают по цене и фото, а скрытая цена отпугивает. Показывайте состав и размер букета.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.