Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для доставки цветов

Визуальный товар отлично работает во ВКонтакте, особенно перед праздниками. Таргет по дате и интересам даёт заказы.

Для доставки цветов это один из основных каналов

Таргет ВК в нише «доставка цветов»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение часто принимается за считанные минуты, особенно когда повод близко. Выбирают по фото, цене и сроку доставки, редко сравнивают много магазинов. Повторные покупки зависят от впечатления от первой доставки.

Кто клиенты

Мужчины, выбирающие подарок женщине, женщины, покупающие себе или коллегам, организации, заказывающие цветы для мероприятий. Отдельный сегмент — свадебная флористика и оформление событий.

Аудитории для таргета

Мужчины 20–50 лет перед праздниками

Женщины, покупающие цветы себе и близким

Жители района магазина

Подписчики сообществ города

Ретаргетинг на посетителей сайта и каталога

Советы по ВКонтакте для доставки цветов

Размещайте реальные фото букетов, а не стоки: люди сравнивают то, что получают.
Запускайте рекламу заранее перед праздниками и в день события.
Предлагайте быстрое оформление через сообщения, потому что заказ нужен сразу.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — февраль, март, ноябрь. Спад — январь, апрель, май, июнь, сентябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для доставки цветов означают клиента: оформленный заказ букета, звонок в магазин, сообщение в мессенджер, заявка на свадебную флористику.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Как подготовиться к праздничным пикам?

Заранее обновите каталог, запустите рекламу и согласуйте возможности доставки. В пиковые дни следите за загрузкой и отключайте рекламу, если не успеваете.

Нужно ли указывать цены на сайте?

Да, клиенты выбирают по цене и фото, а скрытая цена отпугивает. Показывайте состав и размер букета.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.