Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для магазина спорттоваров

Аудиторию по видам спорта и интересам можно найти, хорошо работает для акций и сезонных предложений. Для дорогого инвентаря эффект ограничен.

Для магазина спорттоваров это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «спорттовары»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение зависит от цены и сложности товара: недорогой инвентарь берут сразу, дорогой выбирают после примерки и сравнения. Сезон жёстко подталкивает покупку: когда начинается снег или тепло, спрос резко растёт. Новички часто спрашивают совета и доверяют консультанту.

Кто клиенты

Любители и профессионалы разных видов спорта, родители, покупающие экипировку детям, новички, начинающие заниматься. Важны размер, назначение, бренд, качество и цена. Отдельные сегменты: туризм, рыбалка, фитнес, зимние виды.

Аудитории для таргета

Любители конкретного вида спорта

Новички, начинающие заниматься

Родители, покупающие экипировку детям

Жители района магазина

Ретаргетинг на посетителей сайта и корзины

Советы по ВКонтакте для магазина спорттоваров

Рекламируйте под сезон и вид спорта, а не общий ассортимент.
Показывайте товары в деле: катание, поход, тренировка, это вызывает интерес.
Собирайте сообщество любителей вида спорта и делитесь советами по выбору.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, декабрь. Спад — июнь, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для магазина спорттоваров означают клиента: оформленный заказ, звонок в магазин, запись на примерку или консультацию, резерв товара для самовывоза.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда начинать рекламу сезонных спорттоваров?

За несколько недель до сезона, когда люди только планируют занятие. На пике клики дороже, а часть покупателей уже выбрала магазин.

Нужен ли сайт, если есть офлайн-магазин?

Да, многие смотрят товар онлайн и приходят за примеркой. Сайт с наличием, ценами и гидами по выбору привлекает и онлайн-заказы, и визиты.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.