Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для интернет-магазина

Хорошо работает для импульсных и подарочных товаров, акций и каталога. Для сложных товаров с долгим выбором эффект слабее.

Для интернет-магазина это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «интернет-магазин»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение зависит от цены товара: недорогое покупают за один визит, дорогое сравнивают в нескольких магазинах и возвращаются позже. Решают цена, срок доставки, отзывы о магазине и простота оформления. Спрос часто привязан к сезону и распродажам.

Кто клиенты

Покупатели из любого региона, которые ищут конкретный товар или категорию и сравнивают магазины по цене, наличию и доставке. Часть клиентов возвращается за повторными покупками, часть приходит один раз по акции.

Аудитории для таргета

Подписчики сообществ по теме товара

Покупатели по интересам и демографии

Посетители сайта для ретаргетинга

Лояльные покупатели для повторных продаж

Похожие аудитории на клиентов магазина

Советы по ВКонтакте для интернет-магазина

Используйте каталог товаров и динамические объявления, чтобы показывать подходящие позиции.
Запускайте рекламу на акции и новинки, опираясь на реальные предложения.
Собирайте базу подписчиков и возвращайте покупателей к новым поступлениям.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь, декабрь. Спад — май, июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для интернет-магазина означают клиента: оформленный заказ, заказ в один клик, звонок по заказу, заявка на обратный звонок.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начать рекламу интернет-магазина?

С товарных кампаний на основе фида и поиска по основным категориям. Затем добавьте ретаргетинг на просмотревших и брошенные корзины и считайте окупаемость по доходу.

Как считать окупаемость рекламы магазина?

Сравнивайте затраты на рекламу с маржой от заказов, а не с оборотом. Учитывайте возвраты и повторные покупки: часть клиентов приносит доход позже.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.