Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для магазина обуви

Визуальный товар хорошо работает во ВКонтакте через каталог и подборки. Аудитория делится по возрасту и интересам.

Для магазина обуви это один из основных каналов

Таргет ВК в нише «магазин обуви»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается быстро, если нужная модель и размер есть в наличии, и затягивается, если приходится сравнивать несколько магазинов. Сезон сильно подталкивает покупку, а акции на остатки ускоряют выбор. Многие приезжают именно примерить.

Кто клиенты

Женщины, мужчины и родители детей, для которых обувь — регулярная покупка к сезону. Отдельные сегменты: спортивная обувь, рабочая, детская, большие размеры. Важны размер, удобство, качество и цена.

Аудитории для таргета

Женщины 20–50 лет по интересам к моде

Мужчины по интересам к стилю и спорту

Родители детей для детской обуви

Жители района магазина

Ретаргетинг на посетителей каталога и корзины

Советы по ВКонтакте для магазина обуви

Используйте каталог и подборки по сезонам и образам, а не одиночные фото.
Показывайте обувь в носке, на ноге, с разными образами: это повышает интерес.
Запускайте акции на сезонные распродажи, опираясь на реальные остатки.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — январь, февраль, май, июнь, июль. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для магазина обуви означают клиента: оформленный заказ, звонок в магазин, резерв пары для примерки, заявка на обратный звонок.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Как продвигать обувной магазин, если есть и офлайн, и онлайн?

Ведите рекламу для офлайна в радиусе района и работайте с картами, а онлайн продавайте через товарные кампании и поиск. Единый каталог и понятный обмен объединяют оба канала.

Как справиться с возвратами?

Показывайте таблицу размеров и советы по выбору, пишите подробные описания и размеры в наличии. Чёткие условия возврата снижают тревогу и повышают конверсию.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.