Яндекс Директ для пиццерии
Спрос горячий и сиюминутный, поиск по «заказать пиццу» даёт заявки прямо сейчас. Гео-ограничение по зоне доставки позволяет не платить за клики из районов, куда курьер не доедет.
Для пиццерии это основной канал
Директ в нише «пиццерия»: особенности
Как клиенты выбирают
Решение принимают за несколько минут, часто в голодном настроении. Сравнивают время доставки, минимальную сумму заказа, фото и рейтинг, а выбирают чаще знакомое место или самое выгодное по акции.
Кто клиенты
Семьи с детьми на выходные, студенты и офисные сотрудники на обед, компании на вечеринку или матч. Важны скорость, горячая пицца, понятный состав и акции вроде «две по цене одной» или подарка к заказу.
Какие кампании запускать
Поиск по запросам «заказать пиццу», «пицца доставка» с гео по зоне доставки
Отдельные группы по конкретным видам: пепперони, четыре сыра, ролл-пицца
Кампании на районы и микрорайоны с разными акциями
Поиск по брендовым запросам и названиям конкурентов-соседей
РСЯ и ретаргетинг на тех, кто положил в корзину, но не оплатил
Мастер кампаний на сайт с онлайн-заказом
Запросы и ставки в Директе
Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.
| Запрос | Показов | Ставка, ₽ |
|---|---|---|
| доставка пиццы | 293 570 | 141 |
| бесплатная доставка пиццы | 6 277 | 123 |
| додо пицца доставка | 53 093 | 143 |
| круглосуточная доставка пиццы | 6 215 | 109 |
| меню доставка пицца | 4 300 | 90 |
| телефон доставки пиццы | 7 032 | 67 |
| доставка пиццы на дом | 18 476 | 107 |
| заказ пиццы с доставкой | 4 661 | 159 |
| пицца заказать с доставкой | 70 835 | 165 |
| додо пицца доставка на дом | 4 318 | 77 |
Типичный диапазон ставок по нише — от 90 до 160 ₽ за клик, в середине — около 120 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.
Минус-слова для пиццерии
С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:
- −рецепт
- −тесто
- −своими руками
- −приготовить
- −духовка
- −замороженная
- −вакансии
- −курсы пиццайоло
- −франшиза
- −купить оборудование
- −фото
- −картинки
- −рисунок
- −игра
- −бесплатно
- −скачать
Советы по Директу для пиццерии
- Ограничьте показы по часам: пик заказов — вечер и выходные, а ночью и ранним утром клики идут впустую. Не забывайте про обеденное окно для офисов.
- Используйте геотаргетинг по полигону доставки, а не по всему городу. Это убирает клики, которые вы не сможете обслужить.
- Выводите в объявления акцию и срок доставки: это поднимает CTR без роста ставки.
Когда спрос выше
Пик интереса — январь, декабрь. Спад — апрель, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.
Что получите
Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для пиццерии означают клиента: оформленный заказ на сайте, звонок на доставку, заказ в мессенджере, бронь стола в зале.
Вопросы
Что выгоднее: свой сайт или агрегатор?
Агрегатор приводит новых клиентов, но забирает комиссию с каждого заказа. Свой сайт требует вложений на старте, зато повторные заказы идут без комиссии. Лучше держать оба канала и вести постоянных гостей на свой сайт.
Как Директ учитывает время работы кухни?
В кампании задают расписание показов по часам и дням недели. Так вы не платите за клики, когда принять заказ уже не можете.
Сколько стоит клик в Директе для пиццерии?
Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.
Яндекс Директ для пиццерии: обсудим запуск
Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.
Или напишите сразу в Telegram.