Яндекс Директ для доставки еды
Запросы на доставку еды горячие и частые, а гео и расписание позволяют гибко управлять нагрузкой. Лучше всего работает на привлечение первого заказа с промокодом.
Для доставки еды это основной канал
Директ в нише «доставка еды»: особенности
Как клиенты выбирают
Решение принимают за минуты, чаще вечером и в обед. Сравнивают время доставки, стоимость, разнообразие меню и акции. Если сервис понравился, заказывают снова без поиска.
Кто клиенты
Офисные работники на обед, семьи на ужин, студенты, люди без времени на готовку. Для одних важна скорость, для других — разнообразие и подписка на регулярный заказ.
Какие кампании запускать
Поиск по запросам «доставка еды», «заказать обед» с гео по зоне доставки
Отдельные кампании по типам кухни: пицца, суши, шашлык, wok
Корпоративная доставка обедов в офисы — отдельные запросы и объявления
Брендовый поиск и защита от конкурентов
РСЯ и ретаргетинг на посетителей без заказа
Мастер кампаний на сайт с промокодом на первый заказ
Запросы и ставки в Директе
Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.
| Запрос | Показов | Ставка, ₽ |
|---|---|---|
| доставка еды | 614 449 | 259 |
| бесплатная доставка еды | 16 313 | 350 |
| доставка готовой еды | 26 253 | 207 |
| достаевский доставка еды | 7 404 | 113 |
| круглосуточная доставка еды | 30 568 | 144 |
| яндекс еда доставка | 96 010 | 337 |
| бесплатная доставка яндекс еда | 10 144 | 54 |
| заказать еду с доставкой | 22 673 | 335 |
| промокоды на доставку еды | 18 441 | 37 |
| еда на дом с доставкой | 11 703 | 262 |
Типичный диапазон ставок по нише — от 35 до 350 ₽ за клик, в середине — около 210 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.
Минус-слова для доставки еды
С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:
- −рецепт
- −приготовить
- −работа курьером
- −вакансии
- −курьер на личном авто
- −франшиза
- −заказать продукты
- −продуктовая корзина
- −оборудование
- −бесплатно
- −скачать приложение
- −обучение
- −заработать
- −подработка
Советы по Директу для доставки еды
- Разведите кампании на новых клиентов и на возвращающихся: у вторых другие объявления и ставки.
- Используйте расписание показов под загрузку кухни и курьеров.
- Выделяйте корпоративные обеды в отдельную кампанию: у них другие запросы и другой чек.
Когда спрос выше
Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.
Что получите
Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для доставки еды означают клиента: оформленный заказ на сайте, заказ по телефону, заявка на корпоративные обеды, заказ в мессенджере.
Вопросы
Стоит ли уходить с агрегаторов?
Совсем уходить рискованно, но завязывать весь поток на них тоже. Держите их для новых клиентов и переводите постоянных на свой сайт.
Как продвигать корпоративные обеды?
Запускайте отдельную кампанию на офисы, с отдельной страницей, пробной доставкой и оплатой по счёту.
Когда появятся первые заявки?
Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.
Яндекс Директ для доставки еды: обсудим запуск
Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.
Или напишите сразу в Telegram.