Яндекс Директ для бургерной
Поиск по «бургеры рядом» и «бургерная доставка» даёт отклик, но стоит ограничить гео радиусом точки. Хорошо работает как поддержка, когда карты уже набрали рейтинг.
Для бургерной это один из основных каналов
Директ в нише «бургерная»: особенности
Как клиенты выбирают
Решение чаще принимают в день посещения, за минуты. Сравнивают расстояние, фото, рейтинг и комбо-предложения. На доставке смотрят время и упаковку.
Кто клиенты
Студенты и молодёжь, офисные сотрудники на обед, компании друзей на вечер, семьи с подростками. Для них важны цена, размер порции и атмосфера.
Какие кампании запускать
Поиск по «бургеры рядом», «бургерная» с гео в радиусе точки
Доставка бургеров по запросам «заказать бургер» в зоне доставки
Кампании на новинки и сезонные бургеры
Брендовый поиск и защита от конкурентов
РСЯ и ретаргетинг на посетителей сайта
Кампания на обеды для офисов рядом
Запросы и ставки в Директе
Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.
| Запрос | Показов | Ставка, ₽ |
|---|---|---|
| бургерная | 65 079 | 106 |
| lovin бургерная | 2 545 | 130 |
| бургерные огурцы | 3 378 | 84 |
| бургерный соус | 1 561 | 67 |
| ловин бургерная | 1 475 | 91 |
| меню бургерной | 3 086 | 78 |
| фарш бургерная | 5 928 | 80 |
| бургерные огурцы рецепт | 2 381 | 85 |
| бургерные огурцы на зиму | 1 996 | 68 |
| бургерные огурцы рецепт на зиму | 1 773 | 77 |
Типичный диапазон ставок по нише — от 80 до 110 ₽ за клик, в середине — около 80 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.
Минус-слова для бургерной
С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:
- −рецепт
- −приготовить дома
- −котлета для бургера купить
- −булочки оптом
- −франшиза
- −вакансии
- −работа
- −обучение
- −оборудование
- −бесплатно
- −фото
- −игра
- −скачать
- −мясо для бургеров купить
Советы по Директу для бургерной
- Ставьте гео по радиусу точки, а не по всему городу: бургер едут есть недалеко.
- Выделяйте в объявлениях комбо с напитком и картошкой, это сразу снимает вопрос по цене.
- Ограничьте показы временем работы и пиковыми вечерними часами.
Когда спрос выше
Пик интереса — июль, август. Спад — февраль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.
Что получите
Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для бургерной означают клиента: звонок или заказ на доставку, оформленный заказ на сайте, построение маршрута до точки, бронь для компании.
Вопросы
С чего начать продвижение одной бургерной?
С карточки на Яндекс Картах: рубрики, фото, меню, отзывы. Затем добавьте Директ на запросы рядом и таргет в ВКонтакте с акцией.
Как рекламировать новый бургер?
Запускайте короткую кампанию в ВКонтакте и сторис на картах, подкрепляйте её акцией на первую неделю и собирайте отзывы.
Сколько стоит клик в Директе для бургерной?
Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.
Яндекс Директ для бургерной: обсудим запуск
Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.
Или напишите сразу в Telegram.