Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кафе

Для кафе в районе реклама по поиску даёт ограниченный охват. Работает на бизнес-ланчи и мероприятия вокруг офисных центров.

Для кафе это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кафе»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается за минуты, часто прямо на улице или в приложении карт. Сравнивают цену бизнес-ланча, меню, отзывы и расстояние. Повторные визиты происходят по привычке и удобству.

Кто клиенты

Офисные сотрудники рядом, жители района, студенты, семьи с детьми, компании друзей. Для них важны цена, скорость, вкусная еда и удобство.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «кафе рядом» с радиусом вокруг заведения

Бизнес-ланч для офисов поблизости

Банкеты и праздники в кафе

Детские праздники

Ретаргетинг на посетителей сайта с предложением меню дня

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
кафе	6 075 300	71
адрес кафе	92 630	53
какое кафе	101 222	62
кафе где	113 215	43
кафе город	75 804	48
кафе ресторан	232 266	88
кафе рядом	91 416	78
меню кафе	258 780	51
сайт кафе	84 566	63
телефон кафе	102 549	48

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 80 ₽ за клик, в середине — около 60 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кафе

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепт
−своими руками
−дома
−бесплатно
−вакансии
−франшиза
−открыть кафе
−оборудование
−обучение
−меню скачать
−купить
−шаурма

Модерация и ограничения

При упоминании алкоголя действуют ограничения рекламы: нельзя рекламировать для несовершеннолетних и показывать употребление. Нельзя указывать недостоверные цены и акции.

Советы по Директу для кафе

Привязывайте показы к радиусу и ко времени ланча, рекламировать утром бизнес-ланч бессмысленно.
Показывайте цену бизнес-ланча в объявлении: офисный клиент выбирает по ней.
Не ведите рекламу на всё меню, а используйте один сильный оффер.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кафе означают клиента: звонок, бронь столика, заказ доставки, заявка на банкет.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начать продвижение кафе?

С карточки на Яндекс Картах и актуального меню. Затем подключайте таргет по радиусу и бизнес-ланчи для офисов.

Как привлечь офисных гостей?

Через бизнес-ланч с понятной ценой и составом, рекламу в радиусе офисов и отзывы коллег. Показывайте скорость обслуживания.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.