Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кондитерской

Запросы «торт на заказ» ищут активно, особенно перед праздниками. Работает по сезонам и датам, поэтому кампании нужно запускать волнами.

Для кондитерской это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кондитерская и торты на заказ»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за одну-две недели до события, иногда за несколько дней. Сравнивают портфолио, отзывы, возможность индивидуального оформления и условия предоплаты.

Кто клиенты

Родители детей, невесты и организаторы свадеб, офисы, которым нужен торт на корпоратив, любители десертов. Для всех важны внешний вид, вкус, аллергены и точность в срок.

Какие кампании запускать

Поиск по «торт на заказ» в городе и в районе доставки

Отдельные группы по поводам: детский торт, свадебный, на юбилей

Кампании по стилям: бенто-торт, торт с фото, мастичный

Брендовые запросы и защита названия

РСЯ и ретаргетинг на тех, кто смотрел каталог тортов

Сезонные волны перед праздниками и школьными выпускными

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
торт на заказ	150 768	76
бенто торт на заказ	5 638	99
заказ торта на дом	1 400	83
кондитерская торты на заказ	1 489	64
торт на заказ цена	2 927	34
торты на заказ каталог	1 482	50
торты на заказ фото	1 679	38
плюшки подружки торты на заказ	2 235	69
сколько стоит торт на заказ	2 075	27
торт на заказ на рождение	5 568	95

Типичный диапазон ставок по нише — от 40 до 100 ₽ за клик, в середине — около 80 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кондитерской

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепт
−своими руками
−приготовить
−мастер-класс
−курсы кондитера
−формы для торта
−купить мастику
−вакансии
−работа кондитером
−франшиза
−готовый торт в магазине
−бесплатно
−скачать
−оборудование

Советы по Директу для кондитерской

Заходите волнами перед пиками: календарь праздников поможет планировать бюджет.
Выносите в заголовок повод и срок: «Торт на день рождения за 3 дня», только с реальными сроками.
Ведите на страницу с портфолио по теме запроса, а не на общий каталог.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — февраль, октябрь. Спад — апрель, май. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кондитерской означают клиента: заявка на расчёт торта, звонок или сообщение в мессенджер, предзаказ с предоплатой, заявка на сладкий стол.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда начинать рекламу перед праздником?

За несколько недель: люди выбирают кондитера заранее. Реклама в последние дни приносит мало заявок, потому что график уже заполнен.

Как продвигать домашнюю кондитерскую?

Через портфолио, отзывы и локальные площадки: Авито, группы района, Карты. Покажите кухню и допуски, чтобы снять недоверие.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.