Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кофейни

Показы по поиску дают мало: люди редко ищут кофейню специально, чаще смотрят на карте. Реклама оправдана только для новых форматов или открытия.

Для кофейни это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кофейня»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение мгновенное: видят заведение по дороге или на карте и заходят. Постоянные гости выбирают по привычке. Новых привлекают отзывы на картах, фото напитков и акции.

Кто клиенты

Офисные сотрудники рядом, студенты, жители района, молодёжь, гости, работающие с ноутбуком, туристы. Для них важны качество кофе, скорость, уют и цена.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «кофейня рядом» с минимальным радиусом вокруг заведения

Реклама открытия или нового формата в первые недели

Кофе с собой для офисных сотрудников поблизости

Завтраки и десерты как отдельный оффер

Ретаргетинг на посетителей сайта с предложением первой чашки

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
кофейня	735 785	176
кофейня рядом	10 898	90
купить кофейню	11 071	255
лучшие кофейни	11 751	107
меню кофейни	14 973	138
московская кофейня	16 357	40
порно кофейня	13 305	0
хентай кофейня	15 744	49
кофейня на паях	26 385	37
кофе кофейня на паях	13 012	35

Типичный диапазон ставок по нише — от 35 до 180 ₽ за клик, в середине — около 50 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кофейни

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепт
−своими руками
−дома
−бесплатно
−вакансии
−франшиза
−открыть кофейню
−оборудование
−кофемашина купить
−зерна купить
−обучение
−бариста курсы

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. При упоминании алкогольных напитков действуют ограничения рекламы алкоголя. Нельзя указывать недостоверные акции и цены.

Советы по Директу для кофейни

Ограничьте радиус очень узко: гость идёт за кофе пешком и не поедет через район.
Запускайте рекламу в часы утреннего и обеденного пика, а не весь день.
Используйте Директ только для открытия или нового формата, в остальное время хватает карт.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кофейни означают клиента: заход в кофейню по акции, звонок, заказ с собой, подписка на сообщество.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Нужна ли кофейне платная реклама?

В основном нет. Для кофейни главное расположение и карточка на картах. Платная реклама нужна при открытии и запуске нового формата.

Как удерживать постоянных гостей?

Через программу лояльности, сезонные напитки и ответы на отзывы. Постоянные гости приносят больше денег, чем новые.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.