Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для ресторана

Запросы по банкетам, праздникам и кухне приносят гостей с высоким чеком. Для текущего потока хватает карт, а Директ нужен под мероприятия.

Для ресторана это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «ресторан»: особенности

Как клиенты выбирают

Для обычного ужина решают быстро, за один вечер: смотрят карты, меню, свободные столики. Для банкета или свадьбы выбор идёт неделями с просмотром площадки и расчётом. Сравнивают меню, средний чек, расположение и отзывы.

Кто клиенты

Пары, компании друзей, семьи с детьми, деловые гости, организаторы банкетов и свадеб. Для них важны кухня, атмосфера, обслуживание и удобная бронь стола.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «ресторан» с геотаргетом города или района

Банкеты и дни рождения отдельной кампанией

Свадьбы и торжества в сезон

Бизнес-ланчи и деловые обеды рядом с офисами

Ретаргетинг на посетителей сайта с предложением забронировать стол

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
ресторан	9 734 897	88
адрес ресторана	97 557	66
бык ресторан	88 938	57
грузинский ресторан	128 883	72
кафе ресторан	232 266	88
лучшие рестораны	195 052	56
меню ресторана	455 285	49
ресторан нова	87 011	89
рестораны новгорода	145 096	78
сайт ресторана	216 291	67

Типичный диапазон ставок по нише — от 60 до 90 ₽ за клик, в середине — около 70 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для ресторана

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепт
−своими руками
−дома
−бесплатно
−вакансии
−работа
−франшиза
−открыть ресторан
−оборудование
−обучение
−меню скачать
−доставка

Модерация и ограничения

При упоминании алкоголя действуют ограничения рекламы: нельзя показывать употребление и рекламировать для несовершеннолетних, нужны предупреждения. Нельзя использовать недостоверные сведения об акциях и ценах.

Советы по Директу для ресторана

Выделите банкеты и свадьбы отдельной кампанией: чек и сроки решения совсем другие.
Показывайте в рекламе фото зала и блюд, текст здесь вторичен.
Не рекламируйте алкоголь напрямую, делайте упор на кухню и атмосферу.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для ресторана означают клиента: бронь столика, заявка на банкет, звонок, сообщение в мессенджер.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Нужна ли ресторану реклама, если есть карты?

Для обычного потока достаточно хорошей карточки. Для банкетов, свадеб и пустых вечеров нужна реклама, потому что там решает поиск по поводу.

Можно ли рекламировать алкоголь?

Реклама алкоголя ограничена законом, поэтому в Директе и соцсетях лучше делать акцент на кухне и атмосфере. Подробности уточняйте перед запуском.

Сколько стоит клик в Директе для ресторана?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.