Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для пекарни

Для ежедневных покупок у дома Директ слабоват: люди не ищут хлеб в поиске. Но для заказных пирогов, корзин и доставки он работает.

Для пекарни это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «пекарня»: особенности

Как клиенты выбирают

Повседневные покупки совершают импульсивно, у двери или по дороге. Заказ на праздничные пироги и корзины планируют заранее, сравнивают ассортимент и отзывы.

Кто клиенты

Жители района, люди по дороге с работы, офисные сотрудники на перекус, семьи с детьми по выходным. Часть клиентов ищет особые продукты: бездрожжевой хлеб, постную выпечку, заказные пироги.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам на пироги и выпечку на заказ в радиусе города

Поиск по «пекарня рядом» с гео вокруг точки

Кампания на праздничную выпечку: куличи, рождественские пироги

Брендовый поиск и защита названия

РСЯ и ретаргетинг на тех, кто смотрел каталог заказов

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
пекарня	436 067	128
британские пекарни	18 564	64
буханка пекарня	8 169	102
мини пекарня	6 707	148
пекарня 1	9 456	68
пекарня 34	10 465	44
пекарня адреса	8 510	85
пекарня меню	7 874	39
пекарня сайт	12 059	61
хлебница пекарня	8 698	64

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 130 ₽ за клик, в середине — около 60 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для пекарни

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепт
−тесто
−купить муку
−закваска купить
−хлебопечка
−оборудование для пекарни
−вакансии
−работа пекарем
−франшиза
−курсы пекаря
−своими руками
−бесплатно
−скачать

Советы по Директу для пекарни

Не гоняйте Директ на повседневный хлеб: сконцентрируйтесь на заказной выпечке и доставке.
Включайте кампании перед праздниками и снимайте после дедлайна приёма заказов.
Указывайте срок предзаказа в объявлении, чтобы не получать запросы на завтра.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спад — июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для пекарни означают клиента: звонок или предзаказ, построение маршрута до пекарни, заявка на оптовые поставки, заказ в мессенджере.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Нужна ли пекарне контекстная реклама?

Для повседневного хлеба она малоэффективна, а вот для заказной выпечки, доставки и поставок бизнесу приносит клиентов. Запускайте её на те продукты, которые ищут заранее.

Как продвигать новинку?

Анонс в сторис и сообществе, фото в карточке на картах и небольшая акция на пробу. Результат считайте по заходам и продажам.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.