Рестораны и еда · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для доставки еды

Хорошо возвращает клиентов и продвигает акции в районе доставки, но холодный спрос сработает хуже, чем поиск.

Для доставки еды это рабочий канал

Таргет ВК в нише «доставка еды»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за минуты, чаще вечером и в обед. Сравнивают время доставки, стоимость, разнообразие меню и акции. Если сервис понравился, заказывают снова без поиска.

Кто клиенты

Офисные работники на обед, семьи на ужин, студенты, люди без времени на готовку. Для одних важна скорость, для других — разнообразие и подписка на регулярный заказ.

Аудитории для таргета

Жители районов доставки 22–45 лет

Офисные сотрудники рядом с бизнес-центрами

Семьи с детьми

Студенты и общежития

Подписчики сообществ про кухни и рецепты

Советы по ВКонтакте для доставки еды

Показывайте акцию с промокодом на первый заказ и считайте результат по коду.
Рассылайте подписчикам сообщества меню дня и спецпредложения: это возвращает клиента.
Ретаргетинг на посетителей сайта обходится дешевле, чем новый клик.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для доставки еды означают клиента: оформленный заказ на сайте, заказ по телефону, заявка на корпоративные обеды, заказ в мессенджере.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Стоит ли уходить с агрегаторов?

Совсем уходить рискованно, но завязывать весь поток на них тоже. Держите их для новых клиентов и переводите постоянных на свой сайт.

Как продвигать корпоративные обеды?

Запускайте отдельную кампанию на офисы, с отдельной страницей, пробной доставкой и оплатой по счёту.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.