Рестораны и еда · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для пиццерии

Таргет по району удерживает бренд в голове и хорошо работает с акциями, но клиент не всегда готов заказывать в момент показа. Лучше как поддержка повторных продаж и сообществ района.

Для пиццерии это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «пиццерия»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за несколько минут, часто в голодном настроении. Сравнивают время доставки, минимальную сумму заказа, фото и рейтинг, а выбирают чаще знакомое место или самое выгодное по акции.

Кто клиенты

Семьи с детьми на выходные, студенты и офисные сотрудники на обед, компании на вечеринку или матч. Важны скорость, горячая пицца, понятный состав и акции вроде «две по цене одной» или подарка к заказу.

Аудитории для таргета

Жители района доставки 18–35 лет

Студенты ближайших вузов и общежитий

Сотрудники бизнес-центров рядом

Родители с детьми в радиусе доставки

Подписчики сообществ про футбол и киновечера

Советы по ВКонтакте для пиццерии

Продвигайте акцию и промокод первого заказа, а не просто бренд. Клик без повода заказать быстро сгорает.
Делайте рассылки сообщества с акцией дня: это дешёвый способ вернуть клиента.
Запускайте ретаргетинг на тех, кто заходил на сайт, но не оформил заказ.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, декабрь. Спад — апрель, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для пиццерии означают клиента: оформленный заказ на сайте, звонок на доставку, заказ в мессенджере, бронь стола в зале.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Что выгоднее: свой сайт или агрегатор?

Агрегатор приводит новых клиентов, но забирает комиссию с каждого заказа. Свой сайт требует вложений на старте, зато повторные заказы идут без комиссии. Лучше держать оба канала и вести постоянных гостей на свой сайт.

Как Директ учитывает время работы кухни?

В кампании задают расписание показов по часам и дням недели. Так вы не платите за клики, когда принять заказ уже не можете.

Работает ли таргет ВКонтакте для пиццерии?

Ниже на странице — оценка канала для вашей ниши. Таргет хорошо работает там, где спрос можно сформировать предложением, и слабее там, где клиент ищет услугу срочно через поиск.