Рестораны и еда · Продвижение в Яндекс Картах

Продвижение в Яндекс Картах для пиццерии

Люди ищут пиццерию рядом, смотрят рейтинг, фото и отзывы прямо на карте. Для зала и точки самовывоза это один из главных каналов.

Для пиццерии это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Карты в нише «пиццерия»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за несколько минут, часто в голодном настроении. Сравнивают время доставки, минимальную сумму заказа, фото и рейтинг, а выбирают чаще знакомое место или самое выгодное по акции.

Кто клиенты

Семьи с детьми на выходные, студенты и офисные сотрудники на обед, компании на вечеринку или матч. Важны скорость, горячая пицца, понятный состав и акции вроде «две по цене одной» или подарка к заказу.

Для карт важна география: у пиццерии клиенты приходят из ближайших районов.

Как продвигать карточку пиццерии

Выберите рубрики «Пиццерия» и «Доставка еды», чтобы показываться в обеих выдачах. Пропишите зону доставки и часы работы.

Загрузите фото пиццы в разрезе, зала и упаковки: люди выбирают глазами. Обновляйте фото вместе с меню.

Просите отзывы после заказа и отвечайте на негатив: рейтинг сильнее всего влияет на выбор.

Какие действия в карточке считать заявкой

Оформленный заказ на сайте
Звонок на доставку
Заказ в мессенджере
Бронь стола в зале

Что добавить в услуги и прайс карточки

Позиции прайса стоит называть так же, как клиенты ищут услуги:

Доставка пиццы по районам
Меню: пицца
Меню: комбо и наборы
Акции и промокоды
Пицца для компании и корпоративов
Детская пицца и меню
Самовывоз и адреса
Зона доставки и условия
Пицца на вечеринку

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, декабрь. Спад — апрель, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Карточка, которую находят рядом и выбирают по фото, отзывам и ценам. Результат считаем по действиям, которые для пиццерии означают клиента: оформленный заказ на сайте, звонок на доставку, заказ в мессенджере, бронь стола в зале.

Что входит в услугу «Продвижение в Яндекс Картах» и как проходит запуск →

Вопросы

Стоит ли рекламировать зал, если основной доход с доставки?

Если зал приносит выручку, стоит, но отдельной кампанией и на тех, кто рядом. Основной инструмент здесь Яндекс Карты, а не Директ.

Нужно ли рекламироваться, если уже есть заказы с агрегатора?

Да, иначе вы зависите от условий площадки и её правил выдачи. Директ и Карты помогают получать заказы напрямую и собирать собственную базу клиентов.

Как поднять пиццерии в Яндекс Картах?

На позицию влияют полнота карточки, рубрики, рейтинг и свежесть отзывов, активность (фото, публикации) и расстояние до пользователя. Начинать стоит с заполнения и отзывов.