Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для доставки готового рациона

Запросы про рационы и правильное питание с доставкой показывают намерение купить. Кампании хорошо работают с пробным днём как точкой входа.

Для доставки готового рациона это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «доставка готового рациона»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают не за день: сравнивают несколько сервисов, читают отзывы, пробуют пробный день или неделю. Чаще всего решение связано с целью, например с похудением или спортом.

Кто клиенты

Занятые профессионалы, люди на диете или в спорте, мамы в декрете, те, кто не хочет готовить. Для них важны состав, калорийность, вкус, разнообразие и пунктуальность доставки.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам про готовые рационы и правильное питание с доставкой

Кампании по целям: похудение, набор массы, питание для спортсменов

Запросы по калорийности: рацион на 1200, 1500 калорий и др.

Брендовый поиск и защита названия

РСЯ и ретаргетинг на посетителей, смотревших программы

Кампания на пробный день или пробную неделю

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
доставка правильного питания	4 874	187
доставка еды правильного питания	426	181
доставка рационов правильного питания	93	206
сервисы доставки правильного питания	53	222
готовое правильное питание с доставкой	107	185
доставка правильного питания для похудения	127	247
заказать правильное питание с доставкой	81	213
правильное питание на день доставка	79	148
готовая еда правильное питание с доставкой	41	233
правильное питание на неделю с доставкой	27	208

Типичный диапазон ставок по нише — от 150 до 230 ₽ за клик, в середине — около 210 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для доставки готового рациона

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−рецепты
−приготовить
−своими руками
−готовить дома
−меню на неделю бесплатно
−диета бесплатно
−вакансии
−работа поваром
−франшиза
−оборудование
−контейнеры купить
−скачать
−оптом
−для животных

Модерация и ограничения

Нельзя обещать лечебный эффект, гарантированное похудение на конкретное число килограммов или заменять консультацию врача. Не используйте фото «до и после» с обещанием результата и избегайте упоминания болезней.

Советы по Директу для доставки готового рациона

Продавайте пробный день как вход: он снимает страх купить неделю наугад.
Не обещайте гарантированное похудение: это нарушение правил рекламы и повод для жалоб.
Ведите на страницу с калькулятором программы, где клиент сам выбирает калорийность и срок.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, март. Спад — июнь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для доставки готового рациона означают клиента: оформленный заказ программы, заказ пробного дня, звонок или сообщение менеджеру, заявка на корпоративное питание.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше: продавать пробный день или сразу неделю?

Пробный день снижает порог входа и помогает проверить вкус и доставку. Затем предлагайте неделю со скидкой на продление.

Какой канал даёт самых окупаемых клиентов?

Обычно поиск в Директе и сайт, потому что человек уже ищет решение. Таргет полезен для прогрева и возврата.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.