Рестораны и еда · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для доставки готового рациона

Интересы вроде спорта и похудения хорошо таргетируются, а фото блюд и отзывы с результатом цепляют. Подходит и для напоминания о продлении.

Для доставки готового рациона это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «доставка готового рациона»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают не за день: сравнивают несколько сервисов, читают отзывы, пробуют пробный день или неделю. Чаще всего решение связано с целью, например с похудением или спортом.

Кто клиенты

Занятые профессионалы, люди на диете или в спорте, мамы в декрете, те, кто не хочет готовить. Для них важны состав, калорийность, вкус, разнообразие и пунктуальность доставки.

Аудитории для таргета

Женщины 25–45 лет, интересующиеся фитнесом и здоровым питанием

Спортсмены и посетители залов

Занятые офисные сотрудники

Мамы в декрете и молодые родители

Подписчики сообществ про диеты и ЗОЖ

Советы по ВКонтакте для доставки готового рациона

Показывайте крупно блюда и контейнеры, подписывайте калорийность и состав.
Используйте отзывы клиентов в рекламе, избегая обещаний конкретного результата.
Напоминайте о продлении рассылкой и отдельным предложением тем, кто закончил программу.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, март. Спад — июнь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для доставки готового рациона означают клиента: оформленный заказ программы, заказ пробного дня, звонок или сообщение менеджеру, заявка на корпоративное питание.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше: продавать пробный день или сразу неделю?

Пробный день снижает порог входа и помогает проверить вкус и доставку. Затем предлагайте неделю со скидкой на продление.

Какой канал даёт самых окупаемых клиентов?

Обычно поиск в Директе и сайт, потому что человек уже ищет решение. Таргет полезен для прогрева и возврата.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.