Яндекс Директ для столовой
Поиск по «бизнес-ланч рядом» и доставке обедов в офис даёт заявки, но радиус маленький. Полезно для корпоративных заказов и новых точек.
Для столовой это рабочий канал
Директ в нише «столовая и бизнес-ланчи»: особенности
Как клиенты выбирают
Решение принимают в обед, за минуты, по принципу близости и репутации. Узнают о месте от коллег, видят вывеску, читают отзывы. На корпоративную доставку решаются заранее, после пробной партии.
Кто клиенты
Офисные сотрудники, рабочие, студенты, жители района. Для них важны скорость, цена, домашний вкус и разнообразие меню. Корпоративные клиенты выбирают по условиям и стабильности.
Какие кампании запускать
Поиск по «бизнес-ланч», «обед рядом» с гео вокруг точки и бизнес-центров
Доставка обедов в офис по запросам «обеды в офис»
Корпоративные обеды и абонементы отдельной кампанией
Брендовый поиск по названию
РСЯ и ретаргетинг на офис-менеджеров, смотревших условия
Запросы и ставки в Директе
Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.
| Запрос | Показов | Ставка, ₽ |
|---|---|---|
| бизнес ланч | 134 576 | 99 |
| бизнес ланч время | 2 198 | 65 |
| бизнес ланч рядом | 1 379 | 78 |
| бизнес ланч цена | 2 598 | 69 |
| мама бизнес ланч | 2 120 | 28 |
| меню бизнес ланча | 10 777 | 61 |
| тануки бизнес ланч | 1 667 | 158 |
| хачапури бизнес ланч | 1 535 | 55 |
| шашлыкофф бизнес ланч | 1 322 | 37 |
| до скольки бизнес ланч | 3 017 | 120 |
Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 120 ₽ за клик, в середине — около 60 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.
Минус-слова для столовой
С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:
- −рецепт
- −своими руками
- −приготовить
- −комплексные обеды школьникам
- −вакансии
- −повар работа
- −франшиза
- −оборудование для столовой
- −школьное питание
- −бесплатно
- −скачать
- −полуфабрикаты
- −оптом
Советы по Директу для столовой
- Ставьте гео на радиус вокруг бизнес-центров, а не на весь город.
- Показывайте объявления по будним дням и до обеда, на выходные отключайте.
- Корпоративные обеды ведите на отдельную страницу с условиями и пробной партией.
Когда спрос выше
Пик интереса — июль, август, сентябрь, октябрь. Спад — январь, февраль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.
Что получите
Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для столовой означают клиента: звонок или заказ обедов в офис, заявка на корпоративное питание, построение маршрута до столовой, бронь для банкета.
Вопросы
Как привлечь сотрудников соседних офисов?
Через Карты с актуальным меню, таргет по радиусу бизнес-центров и пробную акцию. Раздайте листовки с меню и промо первого обеда.
Как продвигать доставку обедов в офис?
Отдельная страница, Директ на запросы про обеды в офис и предложение пробной партии. Покажите условия, график и документы.
Сколько стоит клик в Директе для столовой?
Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.
Яндекс Директ для столовой: обсудим запуск
Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.
Или напишите сразу в Telegram.