Рестораны и еда · Яндекс Директ

Яндекс Директ для бара

Реклама алкоголя ограничена, поэтому работать можно только с брендом заведения и мероприятиями, без акцента на напитки. Эффективность ниже, чем у карт.

Для бара это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «бар»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение чаще принимают в тот же день или за день до вечера. Сравнивают близость, формат, меню, афишу и отзывы. Для праздников бронируют заранее.

Кто клиенты

Взрослые от 21 года: друзья после работы, пары, любители спорта и живой музыки, компании на день рождения. Важны атмосфера, кухня, цены и мероприятия.

Какие кампании запускать

Брендовый поиск по названию бара

Кампании на бар рядом и ужин с друзьями с гео вокруг точки

Продвижение афиши: стендап, живая музыка, спортивные трансляции

Бронь столов и банкеты на дни рождения

Ретаргетинг на посетителей сайта с афишей

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
бар	3 649 820	109
1 бар	112 789	114
3 бара	55 246	137
бар 2	94 334	120
бар бывшая	55 829	76
бар давление	91 607	127
барин бар	761 022	70
меню бара	70 475	57
бар один звонок	94 607	116
руки вверх бар	82 324	68

Типичный диапазон ставок по нише — от 70 до 140 ₽ за клик, в середине — около 110 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для бара

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−купить алкоголь
−доставка алкоголя
−бутылка
−рецепт коктейля
−барное оборудование
−курсы бармена
−вакансии
−работа барменом
−франшиза
−скачать
−бесплатно
−оптом
−своими руками

Модерация и ограничения

Реклама алкогольной продукции ограничена законом о рекламе: нельзя рекламировать крепкие напитки в большинстве каналов, показывать процесс употребления и обращаться к несовершеннолетним. Продвигайте заведение, мероприятия и кухню, а в тексте помните про возрастные ограничения.

Советы по Директу для бара

Выводите в объявления афишу и бронь, а не напитки: так проходят модерацию.
Ставьте гео вокруг бара и расписание на вечер и выходные.
Не используйте обращения к молодёжи и образы, связанные с употреблением.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — май, июнь, сентябрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для бара означают клиента: бронь стола, звонок в бар, заявка на банкет, построение маршрута до бара.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Можно ли рекламировать бар в Директе?

Заведение можно, но реклама алкоголя ограничена. Работайте с брендовыми запросами, афишей и бронью, без акцента на напитки.

Как продвигать спортивные трансляции?

Анонс в сообществе и на сайте с датами матчей и броней, плюс таргет на поклонников клуба рядом с баром. Без упоминания напитков.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.