Профессиональные услуги · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кадрового агентства

Поиск по запросам вроде «подбор персонала» и «найти сотрудника» ловит работодателей в момент потребности. Отдельные кампании можно запускать под вакансии для привлечения кандидатов.

Для кадрового агентства это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кадровое агентство»: особенности

Как клиенты выбирают

Работодатель часто принимает решение быстро, когда вакансия горит, но сравнивает агентства по специализации, гарантии замены и условиям оплаты. Спрос на подбор ситуативный: уход сотрудника, расширение, сезонный набор. Кандидаты реагируют на вакансию за один-два дня.

Кто клиенты

Работодатели: владельцы малого и среднего бизнеса, HR-менеджеры и руководители отделов, у которых нет времени или ресурса на самостоятельный поиск. Вторая сторона — кандидаты, которые ищут работу или смену места. Работодателю важны скорость и качество выхода на работу, кандидату — честные условия.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам работодателей: подбор персонала, найти сотрудника, рекрутинг

Кампании под должности: подбор менеджеров, бухгалтеров, рабочего персонала

Поиск по отраслям, в которых агентство специализируется

Отдельная кампания на привлечение кандидатов под открытые вакансии

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц услуг для бизнеса

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
подбор персонала	58 124	665
методы подбора персонала	1 927	121
отдел подбора персонала	3 814	235
подбор домашнего персонала	2 627	1 022
центр подбора персонала	2 133	2 499
агентство по подбору персонала	6 551	806
менеджер по подбору персонала	6 949	283
специалист по подбору персонала	3 979	190
агентство по подбору домашнего персонала	2 139	1 036

Типичный диапазон ставок по нише — от 100 до 1 050 ₽ за клик, в середине — около 280 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кадрового агентства

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−вакансии
−работа
−резюме
−бесплатно
−самостоятельно
−скачать
−образец
−биржа труда
−фриланс
−курсы
−обучение
−своими руками
−удаленная работа

Модерация и ограничения

Реклама вакансий не должна содержать дискриминационных требований по полу, возрасту и подобным признакам. Нельзя вводить кандидатов в заблуждение об условиях работы.

Советы по Директу для кадрового агентства

Разделяйте кампании для работодателей и кандидатов: в минус-словах первых должны стоять слова вроде «работа» и «вакансии».
Запускайте рекламу под вакансии, которые уже есть в работе, чтобы не собирать резюме впрок.
Для работодателей ведите на страницу конкретной должности или отрасли с формой заявки на подбор.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кадрового агентства означают клиента: заявка работодателя на подбор, звонок в агентство, отклик кандидата на вакансию, отправленное резюме.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как привлекать и работодателей, и кандидатов одновременно?

Разведите два потока: для работодателей ведите рекламу на страницы услуг, для кандидатов — на страницы вакансий. Разные объявления, разные минус-слова и отдельные цели в аналитике.

Стоит ли размещать вакансии клиентов на Авито?

Да, особенно для массовых и рабочих позиций. Для редких или руководящих должностей лучше прямой поиск и профильные площадки.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.