Профессиональные услуги · Яндекс Директ

Яндекс Директ для страхового агентства

Запросы на ОСАГО и КАСКО массовые и срочные, поиск даёт много обращений. Конкуренция с агрегаторами высокая, поэтому нужен точный подбор.

Для страхового агентства это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «страховое агентство»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор часто делают в последний момент, когда полис заканчивается. Сравнивают расчёты, ищут скидку и удобство. По более дорогим продуктам, таким как КАСКО и страхование жизни, решение занимает дольше.

Кто клиенты

Автовладельцы, заёмщики по ипотеке, семьи, путешественники, владельцы недвижимости и небольшие компании. Им важны цена, надёжность страховой, скорость оформления и помощь при выплате.

Какие кампании запускать

Поиск по ОСАГО и оформлению полиса

КАСКО и расчёт стоимости

Страхование ипотеки и недвижимости

Страхование для путешествий

Страхование здоровья и жизни

Кампания на продление полиса

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
осаго	2 050 234	171
осаго онлайн	251 866	215
осаго ру	146 418	2 513
оформить осаго	163 599	236
полис осаго	359 729	118
проверить осаго	92 121	13
сравни осаго	163 519	2 499
страхование осаго	188 607	130
страховая осаго	134 451	92
страховка осаго	209 077	146

Типичный диапазон ставок по нише — от 120 до 2 500 ₽ за клик, в середине — около 170 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для страхового агентства

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−скачать бланк
−образец
−вакансии
−работа агентом
−обучение
−курсы
−реферат
−калькулятор онлайн
−проверить по базе
−пдф
−официальный сайт

Модерация и ограничения

Страховая деятельность лицензируется, и реклама должна соответствовать закону. Указывайте, с какими страховыми компаниями вы работаете, не вводите в заблуждение о размере выплат и не обещайте гарантированное одобрение. Агентству стоит иметь соответствующие договоры и полномочия.

Советы по Директу для страхового агентства

Включайте объявления за несколько недель до окончания типичных сроков полисов.
Пишите, с несколькими страховыми вы работаете: сравнение — ваше преимущество.
Разделяйте продукты: ОСАГО и КАСКО требуют разных текстов и ставок.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спад — январь, февраль. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для страхового агентства означают клиента: заявка на расчёт, звонок агенту, оформление полиса онлайн, сообщение в мессенджер.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как конкурировать с агрегаторами?

Сервисом, сопровождением и личным контактом. Сравнение цен они делают лучше, но помощь при выплате — ваша сильная сторона.

Нужны ли напоминания клиентам?

Да, это главный инструмент удержания. Ведите базу и пишите о продлении заранее.

Сколько стоит клик в Директе для страхового агентства?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.