Профессиональные услуги · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для кадрового агентства

Таргет хорошо находит кандидатов по профессии и региону, особенно на массовые вакансии. Для работодателей канал слабее.

Для кадрового агентства это рабочий канал

Таргет ВК в нише «кадровое агентство»: особенности

Как клиенты выбирают

Работодатель часто принимает решение быстро, когда вакансия горит, но сравнивает агентства по специализации, гарантии замены и условиям оплаты. Спрос на подбор ситуативный: уход сотрудника, расширение, сезонный набор. Кандидаты реагируют на вакансию за один-два дня.

Кто клиенты

Работодатели: владельцы малого и среднего бизнеса, HR-менеджеры и руководители отделов, у которых нет времени или ресурса на самостоятельный поиск. Вторая сторона — кандидаты, которые ищут работу или смену места. Работодателю важны скорость и качество выхода на работу, кандидату — честные условия.

Аудитории для таргета

Соискатели по профессии и региону

Люди, сменившие статус на «в поиске работы»

Подписчики сообществ с вакансиями города

Студенты и выпускники для начальных позиций

Работодатели малого бизнеса — как отдельный небольшой сегмент

Советы по ВКонтакте для кадрового агентства

Делайте объявления под конкретную вакансию с условиями и зарплатной вилкой, если клиент готов её называть.
Тестируйте простую форму отклика прямо во ВКонтакте, чтобы снизить порог для кандидата.
Ведите отдельное сообщество с вакансиями города: оно даёт регулярный поток без платной рекламы.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для кадрового агентства означают клиента: заявка работодателя на подбор, звонок в агентство, отклик кандидата на вакансию, отправленное резюме.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Как привлекать и работодателей, и кандидатов одновременно?

Разведите два потока: для работодателей ведите рекламу на страницы услуг, для кандидатов — на страницы вакансий. Разные объявления, разные минус-слова и отдельные цели в аналитике.

Стоит ли размещать вакансии клиентов на Авито?

Да, особенно для массовых и рабочих позиций. Для редких или руководящих должностей лучше прямой поиск и профильные площадки.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.