Образование · Яндекс Директ

Яндекс Директ для подготовки к ЕГЭ

Запросы по предметам и экзамену показывают выраженную потребность, особенно осенью и весной. Клики дорожают, поэтому нужны точечные кампании по предметам и своевременный старт.

Для подготовки к ЕГЭ это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «подготовка к ЕГЭ»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается в течение недели-двух после пробного занятия, сравнивают несколько школ по результатам, преподавателям и цене. Срочность растёт по мере приближения экзамена, особенно весной. Многие приходят после неудачного пробника и хотят быстро исправить ситуацию.

Кто клиенты

Старшеклассники 10–11 классов и их родители, а также выпускники прошлых лет. Для родителей важны результат, ответственность школы и контроль прогресса, для ученика — понятный стиль и нагрузка.

Какие кампании запускать

Поиск по предметам: подготовка к ЕГЭ по математике, русскому, обществознанию

Запросы по формату: онлайн-курсы, интенсив, подготовка с нуля

Кампании под ОГЭ как отдельное направление для девятиклассников

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц предметов и пробников

Кампания на пробный экзамен или бесплатный вебинар как вход

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
подготовка к егэ	332 634	375
класс подготовка к егэ	33 780	315
курсы подготовки к егэ	23 168	518
подготовка к биологии егэ	17 119	241
подготовка к егэ 2026	20 100	119
подготовка к егэ 2027	18 988	146
подготовка к егэ онлайн	42 536	620
школа подготовки к егэ	38 934	575
подготовка к егэ и огэ	33 075	364
подготовка к егэ по математике	33 073	260

Типичный диапазон ставок по нише — от 180 до 550 ₽ за клик, в середине — около 300 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для подготовки к ЕГЭ

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−скачать
−решебник
−ответы
−гдз
−шпаргалки
−демоверсия
−вакансии
−работа
−реферат
−результаты егэ
−официальный сайт
−купить ответы

Модерация и ограничения

Образовательная деятельность требует лицензии. Нельзя гарантировать конкретный балл и обещать «верный способ сдать». Упоминание баллов выпускников должно быть подтверждено.

Советы по Директу для подготовки к ЕГЭ

Стартуйте рекламу заранее: основной набор идёт с осени, а к весне клики дорожают.
Разделяйте кампании по предметам и по ЕГЭ и ОГЭ, потому что аудитории и сообщения разные.
Используйте пробный экзамен или диагностику как вход, чтобы человек увидел свой уровень.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — март, апрель, май, июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для подготовки к ЕГЭ означают клиента: запись на пробное занятие, регистрация на пробный экзамен, звонок в школу, заявка на консультацию по предметам.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда начинать рекламу курсов подготовки к ЕГЭ?

Основной набор идёт с осени, поэтому начинайте летом или в начале сентября. Весной спрос выше, но клики дороже, а многие семьи уже выбрали школу.

Как отличиться среди множества школ?

Показывайте результаты выпускников, преподавателей и систему контроля прогресса. Пробный экзамен или диагностика даёт повод пообщаться и увидеть уровень ученика.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.