Образование · Яндекс Директ

Яндекс Директ для языковой школы

Запросы вроде «курсы английского» и «английский для детей» дают постоянный спрос с явным намерением. Нужно разделять кампании по языкам и аудиториям, чтобы не сливать бюджет.

Для языковой школы это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «языковая школа»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается за несколько дней после пробного урока или консультации. Сравнивают формат, цену, преподавателей, отзывы и график. Срочность появляется перед переездом, экзаменом или сменой работы.

Кто клиенты

Взрослые, которым нужен язык для работы, переезда или путешествий, родители детей и школьников, студенты и специалисты, готовящиеся к экзаменам. Для взрослых важны удобное время и результат, для родителей — безопасность и интерес ребёнка.

Какие кампании запускать

Поиск по языкам: курсы английского, немецкого, испанского, китайского

Кампании по аудиториям: английский для детей, для взрослых, для бизнеса

Поиск по целям: подготовка к экзаменам, разговорный язык, язык для переезда

Запросы по формату: онлайн-курсы, мини-группы, индивидуальные занятия

РСЯ-ретаргетинг на тех, кто смотрел страницы с уровнями и ценами

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
курсы английского	122 162	265
бесплатные курсы английского	6 976	69
курсы английского онлайн	10 264	356
курсы английского языка	70 379	259
английский язык 1 курс	9 300	45
бесплатные курсы английского языка	4 365	68
курсы английского для взрослых	4 652	269
курсы английского для детей	3 839	492
курсы английского с нуля	5 854	272
курсы английского языка онлайн	7 072	349

Типичный диапазон ставок по нише — от 70 до 350 ₽ за клик, в середине — около 270 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для языковой школы

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−скачать
−перевод
−переводчик
−словарь
−учебник
−самоучитель
−вакансии
−работа преподавателем
−реферат
−песни
−гдз
−сериал

Модерация и ограничения

Образовательная деятельность требует лицензии, стоит указать её на сайте. Нельзя обещать гарантированный уровень языка за конкретный срок.

Советы по Директу для языковой школы

Отдельные кампании под каждый язык и возраст: детский английский и английский для работы — это разные люди и разные объявления.
Делайте призыв на бесплатный пробный урок или тест уровня — это самый короткий путь к записи.
Следите за сезонностью и усиливайте рекламу перед осенним набором и в начале года.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь. Спад — апрель, июнь, июль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для языковой школы означают клиента: запись на пробный урок, прохождение теста уровня с контактом, звонок в школу, заявка на консультацию.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше для языковой школы: Директ или SEO?

Директ даёт заявки сразу и позволяет тестировать языки и аудитории. SEO накапливает трафик по языкам и уровням и снижает стоимость обращения со временем.

Нужен ли пробный урок бесплатно?

Это самый сильный вход: человек видит преподавателя и формат. Бесплатный или недорогой пробный урок значительно снижает барьер записи.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.