Образование · Яндекс Директ

Яндекс Директ для IT-школы для детей

Запросы вроде «программирование для детей» показывают выраженный интерес родителей. Нужно разделять кампании по возрасту и направлению.

Для IT-школы для детей это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «IT-школа для детей»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают после пробного урока и разговора с ребёнком, обычно в течение недели. Сравнивают программу, возраст, формат и отзывы. Срочность слабая, но решение подталкивают каникулы и начало учебного года.

Кто клиенты

Родители детей и подростков от 6 до 17 лет, которые хотят дать ребёнку навык программирования, занять его с пользой или подготовить к будущей профессии. Сам ребёнок выбирает направление: игры, сайты, роботы, графика.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «программирование для детей» и «IT-курсы для школьников»

Кампании по направлениям: создание игр, Python, веб, роботы, Minecraft

Кампании по возрасту: для младших школьников, для подростков

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц программ

Мастер кампаний на запись на пробный урок

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
программирование для детей	26 164	361
scratch программирование для детей	1 182	124
курсы программирования для детей	2 938	438
обучение программированию для детей	1 094	412
программирование для детей онлайн	2 833	513
программирование игр для детей	677	155
скретч программирование для детей	593	87
школа программирования для детей	5 190	411
онлайн школа программирования для детей	1 065	577
программа для программирования для детей	619	116

Типичный диапазон ставок по нише — от 90 до 500 ₽ за клик, в середине — около 350 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для IT-школы для детей

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−скачать
−для взрослых
−работа
−вакансии
−курсы для программистов
−учебник
−видеоуроки
−самоучитель
−купить
−реферат
−стажировка
−трудоустройство

Модерация и ограничения

Образовательная деятельность требует лицензии. Нельзя гарантировать, что ребёнок станет программистом или получит конкретный доход. Фото и видео детей публикуются только с согласия родителей.

Советы по Директу для IT-школы для детей

Разделяйте кампании по возрасту и направлениям: восьмилетнему и подростку нужны разные программы и объявления.
Делайте основной призыв на пробный урок, где ребёнок создаёт первый проект.
Тестируйте объявления для родителей и для самих подростков отдельно: у них разные мотивы.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — март, апрель, май, июнь, июль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для IT-школы для детей означают клиента: запись на пробный урок, заявка на консультацию, звонок в школу, сообщение в мессенджер.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

С какого возраста можно рекламировать программирование для детей?

Рекламируйте по возрастным группам, часто с 6–7 лет. Для разных возрастов нужны свои программы, форматы и объявления, а не одна общая страница.

Как убедить родителя, что курс полезен?

Покажите проекты детей, объясните программу простым языком и предложите пробный урок. Родитель должен увидеть и услышать результат, а не терминологию.

Сколько стоит клик в Директе для IT-школы для детей?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.