Образование · Яндекс Директ

Яндекс Директ для онлайн-школы

Поиск по запросам вроде «курсы онлайн» ловит людей с интересом к теме. Конкуренция высокая, поэтому нужны узкие запросы по профессиям и направлениям.

Для онлайн-школы это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «онлайн-школа»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается дольше, чем в офлайн-школе: человек сравнивает несколько программ, читает отзывы и часто возвращается к предложению несколько раз. Бесплатный урок или вебинар сильно сокращают путь. Покупку подталкивают ограниченные по времени условия и понятный результат.

Кто клиенты

Взрослые, меняющие профессию или повышающие квалификацию, родители школьников, студенты. Мотив — получить навык, поменять работу, подготовиться к экзамену. Важны понятная программа, поддержка куратора и гибкий график.

Какие кампании запускать

Поиск по профессиям и навыкам: курсы по профессии, обучение с нуля

Кампании на вебинар или бесплатный урок как вход в воронку

Запросы по формату: онлайн-курсы с куратором, обучение с трудоустройством

РСЯ-ретаргетинг на посетителей лендинга и регистрантов вебинара

Брендовые запросы и запросы по названиям конкурентов отдельной кампанией

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
онлайн курсы	462 921	272
бесплатные онлайн курсы	35 020	133
курс биржи онлайн	21 379	40
курс валют онлайн	25 301	44
курс доллара онлайн	161 651	52
курс евро онлайн	24 018	80
курс рубля онлайн	47 587	53
форекс курс онлайн	54 657	59
курс доллара онлайн форекс	42 443	53
курс доллара к рублю онлайн	30 571	42

Типичный диапазон ставок по нише — от 40 до 130 ₽ за клик, в середине — около 50 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для онлайн-школы

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно скачать
−торрент
−пиратка
−слив курса
−взломанный
−реферат
−диплом
−вакансии
−работа преподавателем
−отзывы обман
−курсы пдф
−бесплатные курсы без регистрации
−готовые ответы

Модерация и ограничения

Образовательная деятельность требует лицензии или соответствующего статуса. Нельзя гарантировать трудоустройство или конкретный уровень дохода после курса.

Советы по Директу для онлайн-школы

Считайте стоимость не заявки на вебинар, а оплаты курса: дешёвые регистрации часто не доходят до покупки.
Разводите кампании по профессиям — человек ищет конкретную специальность, а не школу.
Подключите ретаргетинг для тех, кто не купил сразу: решение принимается не с первого визита.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — март, октябрь. Спад — май, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для онлайн-школы означают клиента: регистрация на бесплатный урок, заявка на консультацию, оплата курса, запрос на рассрочку.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как рекламировать онлайн-школу, чтобы окупить рекламу?

Выстраивайте воронку: холодный трафик на бесплатный урок, затем прогрев и продажа. Считайте стоимость оплаты курса, а не регистрации, и отключайте источники, которые не доходят до покупки.

Нужен ли сайт, если есть только лендинг?

Лендинга достаточно на старте, но для SEO и широкого спектра запросов лучше иметь полноценный сайт со страницами под профессии и статьями.

Сколько стоит клик в Директе для онлайн-школы?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.