Образование · Яндекс Директ

Яндекс Директ для учебного центра

Запросы по конкретным программам и удостоверениям показывают чёткий интерес. Спрос часто срочный, а конкурентов по ключевым программам много.

Для учебного центра это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «учебный центр»: особенности

Как клиенты выбирают

Для частного лица решение быстрое, если сроки горят, и тянется дольше, если выбирают профессию. Организации сравнивают цену, лицензию и условия для групп. Часто срочность вызвана проверкой, аттестацией или приёмом на работу.

Кто клиенты

Сотрудники компаний, которым нужно пройти обязательное обучение, специалисты, повышающие квалификацию, и люди, меняющие профессию. Отдельный сегмент — организации, заказывающие обучение для группы сотрудников. Важны лицензия, документ установленного образца и быстрые сроки.

Какие кампании запускать

Поиск по программам: повышение квалификации, профессиональная переподготовка

Поиск по обязательным курсам: охрана труда, пожарная безопасность, электробезопасность

Кампании по рабочим профессиям: стропальщик, оператор, водитель погрузчика

Корпоративные запросы: обучение сотрудников, обучение для организаций

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц программ

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
курсы повышения квалификации	212 467	115
бесплатные курсы повышения квалификации	9 804	52
знание курсы повышения квалификации	7 623	149
курсы повышения квалификации дистанционно	13 334	114
луч курсы повышения квалификации	7 554	151
образование курсы повышения квалификации	7 739	109
организация курсов повышения квалификации	7 313	89
пройти курсы повышения квалификации	10 844	98
курсы повышения квалификации для воспитателей	7 345	98
курсы повышения квалификации для педагогов	25 166	94

Типичный диапазон ставок по нише — от 90 до 150 ₽ за клик, в середине — около 110 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для учебного центра

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−скачать
−билеты
−ответы на тесты
−вакансии
−работа
−реферат
−диплом без обучения
−купить удостоверение
−без обучения
−готовые работы
−официальный сайт министерства
−образец

Модерация и ограничения

Образовательная деятельность требует лицензии, номер лицензии нужно указать на сайте. Нельзя предлагать документы без обучения — это незаконно и ведёт к блокировке рекламы.

Советы по Директу для учебного центра

Разделяйте кампании по программам: у каждой свои запросы, сроки и аудитория.
Указывайте в объявлении срок обучения и тип документа, потому что люди сравнивают именно это.
Отдельно работайте с корпоративным сегментом, предлагая групповые условия.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — май, июль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для учебного центра означают клиента: заявка на обучение по программе, звонок в учебный центр, запрос счёта от организации, заявка на консультацию по документам.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как рекламировать много разных программ?

Группируйте программы по направлениям и делайте отдельные кампании и страницы. Так каждое объявление отвечает на точный запрос, и вы лучше контролируете бюджет.

Какие ограничения у рекламы учебного центра?

Нужна лицензия, а обещать документ без обучения нельзя. Реклама не должна вводить в заблуждение относительно типа документа и его юридической силы.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.