Образование · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для учебного центра

Подходит для массовых рабочих профессий и акций, но не основной источник. Для корпоративного сегмента слабый канал.

Для учебного центра это вспомогательный канал

Таргет ВК в нише «учебный центр»: особенности

Как клиенты выбирают

Для частного лица решение быстрое, если сроки горят, и тянется дольше, если выбирают профессию. Организации сравнивают цену, лицензию и условия для групп. Часто срочность вызвана проверкой, аттестацией или приёмом на работу.

Кто клиенты

Сотрудники компаний, которым нужно пройти обязательное обучение, специалисты, повышающие квалификацию, и люди, меняющие профессию. Отдельный сегмент — организации, заказывающие обучение для группы сотрудников. Важны лицензия, документ установленного образца и быстрые сроки.

Аудитории для таргета

Люди, ищущие новую профессию или повышение квалификации

Рабочие специальности по региону

Сотрудники кадровых и учебных отделов компаний

Подписчики профильных сообществ по профессиям

Ретаргетинг на посетителей сайта

Советы по ВКонтакте для учебного центра

Используйте для массовых рабочих профессий и акций, а не для корпоративных программ.
Показывайте понятную информацию: срок, документ, цена и как записаться.
Тестируйте небольшие кампании по профессиям, потому что эффективность сильно различается.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — май, июль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для учебного центра означают клиента: заявка на обучение по программе, звонок в учебный центр, запрос счёта от организации, заявка на консультацию по документам.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Как рекламировать много разных программ?

Группируйте программы по направлениям и делайте отдельные кампании и страницы. Так каждое объявление отвечает на точный запрос, и вы лучше контролируете бюджет.

Какие ограничения у рекламы учебного центра?

Нужна лицензия, а обещать документ без обучения нельзя. Реклама не должна вводить в заблуждение относительно типа документа и его юридической силы.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.