Образование · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для частного детского сада

Аудитория мам ВКонтакте широкая, а таргет по району и возрасту детей точный. Хорошо работает для показа жизни сада и набора на экскурсии.

Для частного детского сада это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «частный детский сад»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает от нескольких дней до нескольких недель, и почти всегда включает визит в сад. Сравнивают расположение, атмосферу, персонал и отзывы других родителей. Срочность появляется, когда ребёнка нужно устроить к конкретной дате, например к выходу мамы на работу.

Кто клиенты

Родители детей раннего и дошкольного возраста, чаще мамы, живущие или работающие рядом с садом. Важны безопасность, квалификация воспитателей, питание, программа и режим. Отдельный сегмент — семьи, которым не хватило места в муниципальном саду.

Аудитории для таргета

Мамы с детьми 1,5–6 лет в радиусе от сада

Беременные и семьи с маленькими детьми

Подписчики городских сообществ для родителей

Жители жилых комплексов рядом с садом

Ретаргетинг на посетителей сайта

Советы по ВКонтакте для частного детского сада

Показывайте жизнь сада в формате коротких постов и клипов: праздники, занятия, меню.
Запускайте рекламу на запись на день открытых дверей и экскурсию, а не на общий переход на сайт.
Ведите живое сообщество с ответами на вопросы родителей: оно создаёт доверие до первой встречи.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — август, сентябрь, октябрь. Спад — декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для частного детского сада означают клиента: запись на экскурсию, звонок в сад, заявка на день открытых дверей, сообщение в мессенджер.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда лучше запускать рекламу детского сада?

Главный всплеск спроса приходится на лето перед сентябрём, но заявки идут весь год. Начинайте усиливать рекламу за пару месяцев до начала учебного года.

Как завоевать доверие родителей через рекламу?

Показывайте реальные фото, педагогов, лицензию и отзывы. Предлагайте не сразу договор, а экскурсию — родителю важно увидеть сад своими глазами.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.