Образование · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для подготовки к ЕГЭ

Старшеклассники и родители активны во ВКонтакте, а таргет по классу и интересам к экзаменам работает хорошо. Подходит для вебинаров, пробников и акций.

Для подготовки к ЕГЭ это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «подготовка к ЕГЭ»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается в течение недели-двух после пробного занятия, сравнивают несколько школ по результатам, преподавателям и цене. Срочность растёт по мере приближения экзамена, особенно весной. Многие приходят после неудачного пробника и хотят быстро исправить ситуацию.

Кто клиенты

Старшеклассники 10–11 классов и их родители, а также выпускники прошлых лет. Для родителей важны результат, ответственность школы и контроль прогресса, для ученика — понятный стиль и нагрузка.

Аудитории для таргета

Старшеклассники 10–11 классов

Родители школьников по классу ребёнка

Девятиклассники для направления ОГЭ

Подписчики сообществ про экзамены и вузы

Ретаргетинг на посетителей сайта и вебинаров

Советы по ВКонтакте для подготовки к ЕГЭ

Рекламируйте пробный экзамен или вебинар с разбором заданий: это даёт реальный контакт.
Ведите сообщество с разборами заданий и лайфхаками: оно привлекает аудиторию без прямой рекламы.
Запускайте рекламу в начале учебного года и ближе к весне, когда спрос растёт.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — март, апрель, май, июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для подготовки к ЕГЭ означают клиента: запись на пробное занятие, регистрация на пробный экзамен, звонок в школу, заявка на консультацию по предметам.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда начинать рекламу курсов подготовки к ЕГЭ?

Основной набор идёт с осени, поэтому начинайте летом или в начале сентября. Весной спрос выше, но клики дороже, а многие семьи уже выбрали школу.

Как отличиться среди множества школ?

Показывайте результаты выпускников, преподавателей и систему контроля прогресса. Пробный экзамен или диагностика даёт повод пообщаться и увидеть уровень ученика.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.