Реклама и продвижение подготовки к ЕГЭ
Подготовка к ЕГЭ — самая сезонная ниша в образовании: клиенты приходят с осени, массово ищут перед экзаменами и почти исчезают после них. Решает обычно родитель, платит он же, а выбирает вместе с ребёнком. Главный критерий — баллы выпускников прошлых лет и преподаватели, у которых есть опыт именно в экзамене. Формат — онлайн, офлайн или смешанный — определяет и географию. Конкуренция жёсткая, школы дорого платят за клики в сезон, поэтому выигрывает тот, кто готов показать результаты и дать пробное занятие.
Какие каналы рекламы подходят для подготовки к ЕГЭ
Оценка от 1 до 5 — насколько канал подходит именно этой нише. Нажмите на услугу, чтобы посмотреть подробный план.
Яндекс Директ для подготовки к ЕГЭ
Запросы по предметам и экзамену показывают выраженную потребность, особенно осенью и весной. Клики дорожают, поэтому нужны точечные кампании по предметам и своевременный старт.
Таргетированная реклама ВКонтакте для подготовки к ЕГЭ
Старшеклассники и родители активны во ВКонтакте, а таргет по классу и интересам к экзаменам работает хорошо. Подходит для вебинаров, пробников и акций.
Создание сайта для подготовки к ЕГЭ
Сайт показывает результаты, программы по предметам и позволяет записаться на пробное. Для этой ниши доверие определяют цифры выпускников и преподаватели.
SEO-продвижение для подготовки к ЕГЭ
Страницы по предметам и материалы для подготовки собирают постоянный трафик. Хорошо работают разборы заданий и информация об экзамене.
Продвижение в Яндекс Картах для подготовки к ЕГЭ
Для очных курсов карточка помогает найти школу рядом, для онлайн-формата значение меньше.
Продвижение на Авито для подготовки к ЕГЭ
Для групповых курсов школа не основной формат на Авито, но для репетиторов и разовых занятий площадка полезна.
Кто ваши клиенты и как они выбирают
Аудитория
Старшеклассники 10–11 классов и их родители, а также выпускники прошлых лет. Для родителей важны результат, ответственность школы и контроль прогресса, для ученика — понятный стиль и нагрузка.
Как принимают решение
Решение принимается в течение недели-двух после пробного занятия, сравнивают несколько школ по результатам, преподавателям и цене. Срочность растёт по мере приближения экзамена, особенно весной. Многие приходят после неудачного пробника и хотят быстро исправить ситуацию.
География: клиенты могут быть из любого региона.
Что ищут клиенты подготовки к ЕГЭ в Яндексе
Самые частые запросы по теме «подготовка к егэ» за месяц по России. По ним понятно, какие услуги и формулировки важнее всего для рекламы и сайта.
| Запрос | Показов в месяц |
|---|---|
| подготовка к егэ | 346 285 |
| подготовка к егэ онлайн | 45 149 |
| школа подготовки к егэ | 41 134 |
| класс подготовка к егэ | 35 570 |
| подготовка к егэ по математике | 34 577 |
| подготовка к егэ и огэ | 34 337 |
| подготовка к егэ по русскому | 29 798 |
| курсы подготовки к егэ | 24 335 |
| подготовка к егэ 2026 | 21 298 |
| подготовка к егэ по русскому языку | 21 060 |
| подготовка к егэ 2027 | 19 078 |
| подготовка к биологии егэ | 17 482 |
| подготовка к егэ 11 класс | 17 474 |
| подготовка к обществознанию егэ | 16 984 |
| подготовка к егэ и огэ по математике | 15 203 |
Сезонность спроса
Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — март, апрель, май, июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.
Что считать результатом рекламы
Для подготовки к ЕГЭ заявкой стоит считать:
- Запись на пробное занятие
- Регистрация на пробный экзамен
- Звонок в школу
- Заявка на консультацию по предметам
Эти действия настраиваются целями в Яндекс Метрике и VK Рекламе, чтобы каждый канал оценивался по стоимости обращения, а не по кликам.
Типичные ошибки в продвижении подготовки к ЕГЭ
Ошибка 1
Запускают рекламу в последний момент. Весной клики дороги, а выбор школы уже сделан.
Ошибка 2
Одна кампания на все предметы. Реклама не отвечает на запрос, и клики не превращаются в записи.
Ошибка 3
Не показывают результаты и преподавателей. В этой нише доверие строится на опыте и баллах.
Ошибка 4
Забывают про ОГЭ и 9-классников. Это отдельная аудитория со своим спросом.
Вопросы о рекламе подготовки к ЕГЭ
Когда начинать рекламу курсов подготовки к ЕГЭ?
Основной набор идёт с осени, поэтому начинайте летом или в начале сентября. Весной спрос выше, но клики дороже, а многие семьи уже выбрали школу.
Что лучше: Директ или таргет?
Директ ловит тех, кто ищет подготовку по предмету, таргет собирает старшеклассников и родителей на вебинары и пробные экзамены. Сильнее всего работает связка.
Как отличиться среди множества школ?
Показывайте результаты выпускников, преподавателей и систему контроля прогресса. Пробный экзамен или диагностика даёт повод пообщаться и увидеть уровень ученика.
Нужно ли рекламировать каждый предмет отдельно?
Да, у предметов разная аудитория и конкуренция. Отдельные кампании и страницы точнее отвечают на запрос и позволяют лучше управлять бюджетом.
План продвижения для подготовки к ЕГЭ
Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.
Или напишите сразу в Telegram.