Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина плитки

Люди ищут конкретные коллекции, форматы и производителей, поэтому поиск по ним даёт тёплый спрос. Каталог с товарами хорошо ложится в товарные кампании.

Для магазина плитки это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «керамическая плитка»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение складывается неделями: сначала коллекция и стиль, потом сравнение цен у нескольких салонов, затем визит. Спрос не срочный, но заказ крупный, поэтому покупатель сравнивает остатки, сроки поставки и возможность вернуть нераспечатанные коробки.

Кто клиенты

Частные покупатели с ремонтом в квартире или доме, дизайнеры и прорабы, которые подбирают материал для клиентов, небольшие строительные бригады. Для частника важны внешний вид, партия одного тона и доставка до подъезда, для прораба — наличие, скидка за объём и надёжность поставки.

Какие кампании запускать

Поиск по типам плитки: керамогранит, плитка для ванной, фартук

Поиск по брендам и коллекциям, которые есть в наличии

Товарная кампания по каталогу с ценами и фото

Ретаргетинг в РСЯ на тех, кто смотрел коллекции

Отдельная кампания на распродажу остатков и outlet

Мастер кампаний на запись в салон за консультацией

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
плитка	4 496 459	84
какая плитка	183 253	30
керамическая плитка	219 102	69
купить плитку	343 661	114
плитка тротуарная	495 921	153
под плитку	321 838	79
сколько плиток	181 644	37
укладка плитки	228 170	75
плитка для ванной	128 183	46
плитка на пол	238 244	40

Типичный диапазон ставок по нише — от 35 до 110 ₽ за клик, в середине — около 70 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина плитки

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−как класть
−укладка видео
−бесплатно
−скачать
−реферат
−чертёж
−работа
−вакансии
−б/у
−дешёвые китайские
−раскраска
−игра

Советы по Директу для магазина плитки

Разведите кампании по брендам и по типам помещений: на запрос «плитка в ванную» вести стоит на подборку, а не на общий каталог.
Ставьте на объявления уточнение о наличии на складе: потребность в одной партии заставляет искать тех, у кого есть весь объём.
Не оптимизируйте только на заявки с формы: многие приходят в салон после звонка, поэтому настройте цели на звонки и маршруты.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль, август. Спад — январь, февраль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина плитки означают клиента: звонок в салон, заявка на расчёт по проекту, запись на консультацию дизайнера, заказ с доставкой через корзину.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начать рекламу магазина плитки?

С Яндекс Директа по ходовым типам плитки и по брендам, которые лежат на складе, и с карточки в Яндекс Картах. Параллельно собирайте каталог на сайте: он будет работать и для рекламы, и для поиска.

Как работать с дизайнерами и прорабами?

Сделайте для них отдельную страницу с условиями, образцами и контактом менеджера. Реклама на них не нужна: достаточно запросов вида «плитка для дизайнеров» и прямых контактов.

Сколько стоит клик в Директе для магазина плитки?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.