Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для фасадных работ

Запросы на отделку и утепление фасадов приходят от готовых заказчиков. Клик дорогой, поэтому нужны узкие кампании по технологиям.

Для фасадных работ это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «фасадные работы»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за недели с выездом на замер и сравнением вариантов. Для многоквартирных домов путь дольше и проходит через собрания и тендеры. Спрос сезонный: основные работы идут в тёплый период.

Кто клиенты

Владельцы частных домов и коттеджей. Собственники коммерческих зданий. Управляющие компании и ТСЖ с объектами в обслуживании. Важны долговечность, утепление, внешний вид и соблюдение технологии.

Какие кампании запускать

Поиск по утеплению и отделке фасадов частных домов

Поиск по технологиям: мокрый фасад, вентфасад, сайдинг, штукатурка

Кампании по отделке фасадов декоративным камнем и клинкером

Поиск по коммерческим фасадам и вывескам зданий

РСЯ и ретаргетинг на посетителей страниц технологий

Кампании по районам и посёлкам с частной застройкой

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
отделка фасада	42 246	81
варианты отделки фасада	4 218	40
гибкая отделка фасада	2 228	61
наружная отделка фасада	5 318	76
отделка фасада дома	17 252	69
отделка фасада камнем	2 194	109
отделка фасада кирпичом	3 661	54
отделка фасада фото	2 218	30
отделка фасада цена	2 735	77
отделка фасада дома варианты	3 518	40

Типичный диапазон ставок по нише — от 40 до 80 ₽ за клик, в середине — около 70 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для фасадных работ

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−купить материал
−видео
−инструкция
−бесплатно
−вакансии
−работа
−скачать
−чертёж
−оптом
−самостоятельно
−реферат
−аренда лесов

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Не обещайте экономию на отоплении как конкретную величину: она зависит от дома.

Советы по Директу для фасадных работ

Отдельно запускайте кампании по технологиям, у каждой своя аудитория и бюджет.
Ведите объявления на страницы нужной технологии, где показаны реальные дома.
Подключите ретаргетинг для тех, кто смотрел примеры работ и не оставил заявку.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — апрель, май, июнь, июль, август, сентябрь. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для фасадных работ означают клиента: звонок на замер, заявка на расчёт фасада, заявка на выезд специалиста, запрос коммерческого предложения.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше продвигает фасады: поиск или соцсети?

Поиск даёт готовых заказчиков, а соцсети хорошо показывают результат работ. Лучше сочетать.

Нужно ли показывать цены?

Давайте ориентиры по технологиям и объясняйте, от чего зависит итог. Точную цену называйте после замера.

Сколько стоит клик в Директе для фасадных работ?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.