Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для пластиковых окон

Запросы на окна приходят от людей, готовых заказать замер. Клик дорогой, поэтому важны узкие кампании по профилям и районам.

Для пластиковых окон это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «пластиковые окна»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за одну-две недели: сначала замер и расчёт, потом сравнение предложений. Покупка дорогая, поэтому смотрят на производителя и репутацию установщика. Спрос усиливается осенью и перед ремонтом.

Кто клиенты

Владельцы квартир и домов, которые меняют окна. Покупатели новостроек, где нужны окна под ключ. Владельцы дач и балконов. Для них важны тепло, шум, надёжная фурнитура, срок и гарантия монтажа.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «пластиковые окна» с привязкой к городу и районам

Поиск по профилям и брендам, которые вы устанавливаете

Кампании по типам: балконные блоки, остекление лоджий, окна в дом

Отдельная кампания на новостройки и жилые комплексы

РСЯ и ретаргетинг на посетителей калькулятора

Сезонные кампании на осень и весну

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
пластиковые окна	1 405 160	301
замена пластиковых окон	27 325	278
зимние пластиковые окна	29 909	27
купить пластиковые окна	104 860	213
регулировка пластиковых окон	46 874	246
ремонт пластиковых окон	56 281	370
установка пластиковых окон	122 190	489
установленное пластиковое окно	35 615	195
цена пластиковых окон	93 491	367
окно пластиковое цена с установкой	32 441	495

Типичный диапазон ставок по нише — от 200 до 500 ₽ за клик, в середине — около 280 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для пластиковых окон

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−ремонт окон
−инструкция
−видео
−скачать
−вакансии
−работа
−оптом
−бесплатно
−купить профиль
−регулировка
−цена завода
−чертежи

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Указывайте реальные условия гарантии и не выдавайте цену «от» за итоговую.

Советы по Директу для пластиковых окон

Разделите запросы на покупку новых окон и ремонт существующих: вторые отсекайте минусами.
Усиливайте кампании в сезон и снижайте ставки в спад, когда спрос падает.
Предлагайте замер и расчёт в объявлении, это основной шаг воронки.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль, август, октябрь. Спад — январь, февраль, март. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для пластиковых окон означают клиента: звонок на замер, заявка на замер, расчёт через калькулятор, запись в шоу-рум.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда лучше всего запускать рекламу?

Спрос растёт осенью и весной. В сезон усиливайте бюджет, а вне сезона держите базовую рекламу и работайте над сайтом.

Как отстроиться от мелких установщиков?

Покажите производство или партнёров, гарантию и договор, реальные работы. Для клиента это надёжнее, чем низкая цена.

Сколько стоит клик в Директе для пластиковых окон?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.