Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для дверей

Запросы на двери приходят от людей, готовых купить, и хорошо делятся по типам и брендам. Нужны узкие кампании по входным и межкомнатным дверям.

Для дверей это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «двери»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает от нескольких дней до нескольких недель, часто после посещения шоу-рума. Сравнивают материал, цену, гарантию и условия монтажа. Покупка привязана к ходу ремонта, поэтому сроки поставки важны.

Кто клиенты

Владельцы квартир и домов, которые делают ремонт. Покупатели новостроек. Дизайнеры и бригады, подбирающие двери для клиентов. Для них важны внешний вид, надёжность, срок поставки и установка под ключ.

Какие кампании запускать

Поиск по межкомнатным дверям по материалам и стилям

Поиск по входным металлическим дверям

Кампании по брендам и производителям из каталога

Поиск по установке дверей и монтажу

Товарные кампании или смарт-баннеры по каталогу

РСЯ и ретаргетинг на посетителей карточек товаров

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
двери межкомнатные	1 051 895	116
дверной межкомнатные двери	37 775	51
межкомнатные двери купить	150 038	130
межкомнатные двери цена	35 458	68
раздвижные двери межкомнатные	29 687	98
размеры межкомнатных дверей	26 676	54
установка межкомнатных дверей	91 823	123
установленные межкомнатные двери	34 744	73
дверь межкомнатная с коробкой	27 111	85
замок для межкомнатной двери	20 585	41

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 120 ₽ за клик, в середине — около 70 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для дверей

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−ремонт
−регулировка
−чертёж
−скачать
−бу
−б/у
−вакансии
−оптом
−бесплатно
−видео
−инструкция
−фурнитура отдельно

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Указывайте реальные характеристики и наличие, чтобы не получить жалоб по неточным описаниям.

Советы по Директу для дверей

Разделите межкомнатные и входные двери: у них разные клиенты, цены и мотивы.
Используйте товарные кампании по каталогу, если у вас есть фид.
Уточняйте наличие в объявлении, чтобы не платить за клики по недоступным позициям.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — август, октябрь, ноябрь. Спад — апрель, май, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для дверей означают клиента: заказ в интернет-магазине, звонок по дверям, заявка на замер, визит в шоу-рум.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что лучше: интернет-магазин или шоу-рум?

Работают вместе. Интернет привлекает и сравнивает, а в шоу-руме клиент трогает образцы и принимает решение.

Как работать с дизайнерами?

Сделайте для них отдельное предложение и каталог с условиями сотрудничества. Они приводят постоянные заказы.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.