Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кровельных работ

Запросы на кровлю приходят от людей с готовым заказом и срочной нуждой. Нужны разные кампании на новую крышу и на ремонт течи.

Для кровельных работ это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кровельные работы»: особенности

Как клиенты выбирают

Плановые заказы решаются за недели с выездом на осмотр и сравнением смет. Аварийные случаи — за один-два дня: после протечки человек звонит первому, кто приедет. Спрос сезонный и зависит от погоды.

Кто клиенты

Владельцы частных домов и дач, которым нужна новая крыша или ремонт. Застройщики и бригады, закупающие материал и работы. Управляющие компании и владельцы коммерческих зданий. Всем важны надёжность, гарантия и соблюдение сроков.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «ремонт крыши» и «устранение протечки» для срочного спроса

Поиск по монтажу кровли под ключ для частного дома

Кампании по материалам: металлочерепица, мягкая кровля, профнастил, фальц

Поиск по районам пригорода и посёлкам

РСЯ и ретаргетинг на посетителей страниц материалов

Сезонная кампания на весенний и осенний пики

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
кровля	1 207 799	115
кровля какая	54 783	37
кровля крыши	67 787	68
кровля купить	51 490	118
кровля цена	36 811	136
монтаж кровли	46 342	235
мягкая кровля	157 040	80
плоская кровля	48 196	170
под кровлей	42 039	176
ремонт кровли	47 077	311

Типичный диапазон ставок по нише — от 80 до 230 ₽ за клик, в середине — около 140 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кровельных работ

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−купить материал
−видео
−инструкция
−чертёж
−бесплатно
−вакансии
−работа
−оптом
−скачать
−расчёт онлайн бесплатно
−самостоятельно
−аренда

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Не обещайте мгновенного выезда и не гарантируйте то, чего нельзя выполнить в плохую погоду.

Советы по Директу для кровельных работ

Выделите аварийные запросы в отдельную кампанию с быстрым телефоном и временем выезда.
Привязывайте объявления к материалам, а не к общему слову «кровля».
Заранее увеличивайте бюджет перед сезоном и сокращайте в низкий период.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июнь, июль, август, сентябрь. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кровельных работ означают клиента: звонок по аварийному выезду, заявка на осмотр и расчёт, заявка на монтаж кровли, запрос замера.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда запускать рекламу кровли?

Заранее перед сезоном. Весной и осенью спрос растёт, а подготовка сайта и кампаний занимает время.

Стоит ли давать цены?

Давайте ориентиры по материалам и работам и объясняйте, от чего зависит итог. Точный расчёт делайте после осмотра.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.