Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для заборов

Запросы на забор приходят от людей, готовых заказать замер. Хорошо делятся по материалам и районам выезда.

Для заборов это основной канал

Директ в нише «заборы и ограждения»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимают за несколько дней или недель, чаще после замера и сравнения смет. Спрос почти не срочный, но привязан к ходу стройки. Сравнивают материал, высоту, фундамент и цену за метр.

Кто клиенты

Владельцы частных домов и участков. Дачники и садоводы. Застройщики и бригады, которым нужен забор на объекте. Коммерческие заказчики: производства, склады, базы. Важны надёжность, внешний вид, цена и скорость монтажа.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «забор под ключ» с привязкой к городу и области

Поиск по материалам: профнастил, штакетник, сетка, кованый забор

Кампании по установке забора на дачу и участок

Поиск по заборам для коммерческих объектов

РСЯ и ретаргетинг на посетителей калькулятора

Кампании по районам и посёлкам

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
забор под ключ	39 255	469
забор под ключ цена	7 560	435
стоимость забора под ключ	2 487	512
установка забора под ключ	5 034	527
забор из евроштакетника под ключ	1 761	684
забор из профлиста под ключ	3 121	494
забор из профнастила под ключ	4 041	248
заборы под ключ в московской	3 169	611
забор из профлиста под ключ стоимость	1 506	475
забор под ключ московская область цена	1 301	499

Типичный диапазон ставок по нише — от 450 до 650 ₽ за клик, в середине — около 500 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для заборов

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−купить материал
−чертёж
−бесплатно
−вакансии
−работа
−видео
−инструкция
−оптом
−скачать
−самостоятельно
−аренда
−ремонт забора

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет.

Советы по Директу для заборов

Привязывайте объявления к материалу и указывайте цену за метр или формат расчёта.
Разделяйте частные участки и коммерческие объекты: сметы и сроки отличаются.
Подключите ретаргетинг: клиент часто возвращается после сравнения предложений.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — апрель, май, июнь, июль, август. Спад — январь, февраль, сентябрь, октябрь, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для заборов означают клиента: звонок на замер, заявка на замер, заявка через калькулятор, запрос расчёта по длине.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Какой канал даёт больше заказов на заборы?

Обычно Авито и Директ. Сайт с калькулятором усиливает оба канала и собирает повторные обращения.

Когда готовиться к сезону?

Заранее, до начала тёплого периода. Страницы должны быть в индексе, а кампании готовы.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.