Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для строительной компании

Поиск по услугам и видам работ даёт готовых заказчиков. Цена клика высокая, поэтому реклама должна вести на страницы конкретных работ.

Для строительной компании это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «строительная компания»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает от нескольких недель до месяцев, часто идёт сравнение смет от нескольких подрядчиков. У юрлиц выбор проходит согласования и тендеры. Срочный спрос бывает при авариях и срочных ремонтах, но в целом это взвешенная покупка.

Кто клиенты

Частные заказчики, которым нужно построить или реконструировать объект. Предприниматели и арендаторы, которым нужно помещение под бизнес. Управляющие компании и юрлица с постоянными работами. Все смотрят на опыт, документы и аккуратность подрядчика.

Какие кампании запускать

Поиск по видам работ: строительство, реконструкция, ремонт зданий

Поиск по типам объектов: склады, магазины, офисы, ангары

Кампании по городам и районам, куда вы выезжаете

Отдельная кампания для юрлиц и корпоративных заказчиков

РСЯ и ретаргетинг на посетителей страниц услуг

Мастер кампаний по общему спросу региона

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
строительная компания	333 860	198
директор строительной компании	6 322	119
дорожно строительная компания	3 871	212
инн строительной компании	4 894	69
крупные строительные компании	4 246	161
нова строительная компания	3 815	152
сайт строительной компании	18 173	180
строительная компания 1	3 582	151
строительная компания официальный сайт	15 290	171

Типичный диапазон ставок по нише — от 80 до 200 ₽ за клик, в середине — около 150 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для строительной компании

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−вакансии
−работа
−обучение
−курсы
−своими руками
−бесплатно
−чертежи
−реферат
−скачать
−вахта
−тендер скачать
−образец договора
−аренда техники

Модерация и ограничения

Для некоторых видов работ нужны допуски и членство в СРО, и лучше указывать их на сайте. В рекламе нельзя обещать то, чего вы не делаете.

Советы по Директу для строительной компании

Разделите частных заказчиков и юрлиц: у них разные тексты, посадочные и сроки.
Объявления ведите на страницу конкретного вида работ, где есть примеры и документы.
Показывайте допуски и реальные объекты в объявлениях и на посадочных.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для строительной компании означают клиента: звонок на расчёт, заявка на смету, заявка на выезд специалиста, запрос коммерческого предложения.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что важнее: реклама или сайт?

Сайт. Он конвертирует любой трафик, и если на нём нет объектов и документов, реклама не окупится.

Стоит ли указывать цены?

Давайте ориентиры по видам работ и объясняйте, от чего зависит итог. Точную цену называйте после расчёта.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.