Строительство и ремонт

Реклама и продвижение фасадных работ

Фасадные работы заказывают владельцы частных домов, которым нужно утеплить, отделать или обновить внешний вид, и управляющие компании, отвечающие за многоквартирные здания. Клиент сравнивает технологии: мокрый фасад, вентилируемый, сайдинг, штукатурка, и смотрит на сроки и гарантию. Работа сезонная и зависит от погоды, поэтому клиенты планируют заказ заранее. Побеждает тот, кто объясняет разницу технологий и показывает реальные дома, а не просто даёт цену за метр. Поэтому сайт и реклама должны сначала объяснить выбор технологии, а уже потом называть цену за метр и звать на замер.

Получить план продвижения Какие каналы подходят

Какие каналы рекламы подходят для фасадных работ

Оценка от 1 до 5 — насколько канал подходит именно этой нише. Нажмите на услугу, чтобы посмотреть подробный план.

Создание сайта для фасадных работ

Сайт объясняет технологии и показывает реальные дома, а форма замера собирает заявки.

Яндекс Директ для фасадных работ

Запросы на отделку и утепление фасадов приходят от готовых заказчиков. Клик дорогой, поэтому нужны узкие кампании по технологиям.

SEO-продвижение для фасадных работ

Страницы по технологиям и материалам собирают стабильный спрос, особенно по длинным запросам.

Продвижение на Авито для фасадных работ

Авито приводит владельцев частных домов за конкретной работой, но конкуренция большая и цена решает многое.

Продвижение в Яндекс Картах для фасадных работ

Карты нужны для доверия и локального поиска, но решение чаще принимают после замера и сметы.

Таргетированная реклама ВКонтакте для фасадных работ

Таргет показывает дома до и после и хорошо работает для частного сектора и посёлков.

Кто ваши клиенты и как они выбирают

Аудитория

Владельцы частных домов и коттеджей. Собственники коммерческих зданий. Управляющие компании и ТСЖ с объектами в обслуживании. Важны долговечность, утепление, внешний вид и соблюдение технологии.

Как принимают решение

Решение принимают за недели с выездом на замер и сравнением вариантов. Для многоквартирных домов путь дольше и проходит через собрания и тендеры. Спрос сезонный: основные работы идут в тёплый период.

География: клиенты приходят со всего города и области.

Что ищут клиенты фасадных работ в Яндексе

Самые частые запросы по теме «отделка фасада» за месяц по России. По ним понятно, какие услуги и формулировки важнее всего для рекламы и сайта.

Запрос	Показов в месяц
отделка фасада	42 080
отделка фасада дома	17 236
наружная отделка фасада	5 014
варианты отделки фасада	4 444
отделка фасада дома варианты	3 694
отделка фасада кирпичом	3 532
отделка фасада частного дома	3 255
панели для отделки фасада	3 251
отделка фасада цена	2 756
отделка фасада фото	2 325
гибкая отделка фасада	2 080
отделка фасада камнем	2 064
наружные панели для отделки фасадов	2 017
фасады для наружной отделки дома	1 930
панели для отделки фасада дома	1 917

Сезонность спроса

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — апрель, май, июнь, июль, август, сентябрь. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что считать результатом рекламы

Для фасадных работ заявкой стоит считать:

Звонок на замер
Заявка на расчёт фасада
Заявка на выезд специалиста
Запрос коммерческого предложения

Эти действия настраиваются целями в Яндекс Метрике и VK Рекламе, чтобы каждый канал оценивался по стоимости обращения, а не по кликам.

Типичные ошибки в продвижении фасадных работ

Ошибка 1

Не объясняют технологии и сразу называют цену, из-за чего клиент не понимает, за что платит.

Ошибка 2

Не готовятся к сезону: сайт и реклама запускаются, когда спрос уже ушёл.

Ошибка 3

Не показывают реальные дома и используют картинки производителей.

Ошибка 4

Смешивают частных заказчиков и управляющие компании в одной воронке.

Вопросы о рекламе фасадных работ

Что лучше продвигает фасады: поиск или соцсети?

Поиск даёт готовых заказчиков, а соцсети хорошо показывают результат работ. Лучше сочетать.

Как работать с управляющими компаниями?

Прямыми контактами и отдельной страницей для юрлиц с допусками и условиями. Реклама здесь вспомогательная.

Нужно ли показывать цены?

Давайте ориентиры по технологиям и объясняйте, от чего зависит итог. Точную цену называйте после замера.

Когда готовиться к сезону?

Заранее, ещё до начала тёплого периода. Сайт и кампании должны уже работать, когда люди планируют работы.

План продвижения для фасадных работ

Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.

Или напишите сразу в Telegram.