Строительство и ремонт · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для магазина плитки

Работает как витрина новинок и интерьерных подборок, но прямых заявок даёт немного. Годится для прогрева тех, кто уже начал ремонт.

Для магазина плитки это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «керамическая плитка»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение складывается неделями: сначала коллекция и стиль, потом сравнение цен у нескольких салонов, затем визит. Спрос не срочный, но заказ крупный, поэтому покупатель сравнивает остатки, сроки поставки и возможность вернуть нераспечатанные коробки.

Кто клиенты

Частные покупатели с ремонтом в квартире или доме, дизайнеры и прорабы, которые подбирают материал для клиентов, небольшие строительные бригады. Для частника важны внешний вид, партия одного тона и доставка до подъезда, для прораба — наличие, скидка за объём и надёжность поставки.

Аудитории для таргета

Люди, интересующиеся ремонтом и дизайном интерьера

Подписчики сообществ про ремонт квартир

Новосёлы и покупатели новостроек

Родственные аудитории дизайнеров и отделочников

Пользователи, посетившие сайт магазина

Советы по ВКонтакте для магазина плитки

Показывайте готовые ванные и кухни с вашей плиткой, а не склад и каталог.
Делайте лид-форму на бесплатный расчёт количества материала по размерам помещения.
Запускайте ретаргетинг на посетителей каталога с показом подборок по тому, что они смотрели.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль, август. Спад — январь, февраль, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для магазина плитки означают клиента: звонок в салон, заявка на расчёт по проекту, запись на консультацию дизайнера, заказ с доставкой через корзину.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начать рекламу магазина плитки?

С Яндекс Директа по ходовым типам плитки и по брендам, которые лежат на складе, и с карточки в Яндекс Картах. Параллельно собирайте каталог на сайте: он будет работать и для рекламы, и для поиска.

Как работать с дизайнерами и прорабами?

Сделайте для них отдельную страницу с условиями, образцами и контактом менеджера. Реклама на них не нужна: достаточно запросов вида «плитка для дизайнеров» и прямых контактов.

Работает ли таргет ВКонтакте для магазина плитки?

Ниже на странице — оценка канала для вашей ниши. Таргет хорошо работает там, где спрос можно сформировать предложением, и слабее там, где клиент ищет услугу срочно через поиск.