Строительство и ремонт · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для строительства домов

Таргет хорошо показывает готовые объекты семьям, которые планируют стройку. Это прогревающий канал для длинного цикла.

Для строительства домов это рабочий канал

Таргет ВК в нише «строительство домов»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает недели и месяцы, в нём участвует вся семья. Люди сравнивают проекты, материалы, гарантии и ход работ на реальных объектах. Спрос почти не срочный, но посетитель часто возвращается на сайт несколько раз до звонка.

Кто клиенты

Семьи, которые купили участок и планируют жить в доме постоянно. Владельцы дач, которые хотят построить дом для сезонного проживания. Покупатели участков в посёлках, где нужен дом под ключ. Для них важны надёжность подрядчика, технология, сроки и прозрачная смета.

Аудитории для таргета

Семьи с детьми, интересующиеся загородной жизнью

Владельцы земельных участков

Подписчики сообществ про дачу и ремонт

Покупатели участков в новых посёлках

Аудитория интересов «строительство» и «ипотека»

Советы по ВКонтакте для строительства домов

Показывайте ход стройки и готовые объекты в виде коротких историй и фотоотчётов.
Для холодной аудитории используйте предложение расчёта сметы по проекту.
Повторно показывайте рекламу тем, кто смотрел каталог проектов.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — май, июнь, июль. Спад — сентябрь, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для строительства домов означают клиента: звонок по строительству дома, заявка на расчёт сметы, заявка на консультацию, запись на посещение построенного дома.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Что работает лучше: Директ или SEO?

Директ быстрее даёт заявки, SEO накапливает спрос и окупается дольше. В длинной нише с дорогой сделкой разумно запускать оба канала.

Нужно ли показывать цены?

Ориентиры по комплектациям лучше показывать, иначе клиент уйдёт к тем, кто это делает. Точную смету делайте после консультации.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.