Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для пиломатериалов

Запросы на доску и брус приходят от покупателей, готовых заказать. Хорошо работают товарные кампании и кампании по доставке.

Для пиломатериалов это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «пиломатериалы»: особенности

Как клиенты выбирают

Мелкие покупки решаются за минуты, крупные — за день-два с сравнением цен и осмотром. Клиент смотрит наличие, сорт и условия доставки. Спрос сезонный и растёт в строительный сезон.

Кто клиенты

Частные застройщики и владельцы бань и дач. Бригады и мастера, которым нужен материал на объект. Небольшие строительные и мебельные компании. Важны сорт, влажность, размеры, цена и доставка.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам на доску, брус и вагонку с привязкой к городу

Товарные кампании по каталогу с ценой и наличием

Поиск по доставке пиломатериалов на участок

Кампании по сухой строганой доске и калиброванному брусу

Отдельная кампания для бригад и оптовых покупателей

РСЯ и ретаргетинг на посетителей каталога

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
доски купить	303 978	150
где купить доски	11 628	70
гладильная доска купить	20 199	36
доска лиственница купить	13 802	235
доска обрезная купить	23 936	131
доска пола купить	9 105	136
доска половая купить	9 152	89
доска строганная купить	12 483	224
доски купить цена	12 575	77
дпк доска купить	14 676	405

Типичный диапазон ставок по нише — от 70 до 300 ₽ за клик, в середине — около 140 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для пиломатериалов

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−чертёж
−бесплатно
−вакансии
−работа
−бу
−б/у
−обучение
−видео
−станок
−купить пилораму
−реферат
−скачать

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Указывайте реальный сорт, размеры и влажность, чтобы не получать споры по качеству.

Советы по Директу для пиломатериалов

Выносите в объявление размер и тип материала, это отсекает случайные клики.
Показывайте наличие на складе и условия доставки, они часто решают выбор.
Подключите товарные кампании, если у вас большой каталог с размерами.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — май, июнь, июль, август. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для пиломатериалов означают клиента: заказ в интернет-магазине, звонок по наличию, заявка на доставку, визит на склад.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Где искать покупателей пиломатериалов?

На Авито и в поиске. Карты и каталог на сайте приводят тех, кто хочет посмотреть материал и заказать доставку.

Как работать с оптовыми покупателями?

Отдельной страницей с условиями, а также прямыми контактами. Они дают регулярные заказы.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.