Строительство и ремонт

Реклама и продвижение пиломатериалов

Пиломатериалы покупают те, кто строит или обшивает дом, баню, забор, кровлю: доска, брус, вагонка, евровагонка, блок-хаус. Клиент ищет конкретное сечение, влажность и объём, сравнивает цену за кубометр и условия доставки. Покупки бывают небольшие, для ремонта, и крупные, для стройки, поэтому нужны разные предложения. Склад или пилорама рядом решают многое: клиент любит приехать и посмотреть доску. Конкуренция идёт за наличие, цену и честную сортность, а не за красивые слова. Поэтому в рекламе и на сайте важно сразу показывать размеры, сорт, наличие и условия доставки на участок.

Получить план продвижения Какие каналы подходят

Какие каналы рекламы подходят для пиломатериалов

Оценка от 1 до 5 — насколько канал подходит именно этой нише. Нажмите на услугу, чтобы посмотреть подробный план.

Яндекс Директ для пиломатериалов

Запросы на доску и брус приходят от покупателей, готовых заказать. Хорошо работают товарные кампании и кампании по доставке.

SEO-продвижение для пиломатериалов

Каталог по видам и размерам даёт много длинных запросов и дешёвый трафик.

Продвижение на Авито для пиломатериалов

Авито — главная площадка для пиломатериалов: там ищут доску, брус и вагонку у производителей и пилорам.

Продвижение в Яндекс Картах для пиломатериалов

Клиенты ищут ближайшую пилораму или склад и едут смотреть материал, карточка с адресом и фото важна.

Создание сайта для пиломатериалов

Каталог с размерами, ценами и наличием позволяет клиенту сразу понять, есть ли нужная доска.

Таргетированная реклама ВКонтакте для пиломатериалов

Покупка идёт по потребности, таргет подходит лишь для акций и узнаваемости в районе.

Кто ваши клиенты и как они выбирают

Аудитория

Частные застройщики и владельцы бань и дач. Бригады и мастера, которым нужен материал на объект. Небольшие строительные и мебельные компании. Важны сорт, влажность, размеры, цена и доставка.

Как принимают решение

Мелкие покупки решаются за минуты, крупные — за день-два с сравнением цен и осмотром. Клиент смотрит наличие, сорт и условия доставки. Спрос сезонный и растёт в строительный сезон.

География: клиенты приходят со всего города и области.

Что ищут клиенты пиломатериалов в Яндексе

Самые частые запросы по теме «доска купить» за месяц по России. По ним понятно, какие услуги и формулировки важнее всего для рекламы и сайта.

Запрос	Показов в месяц
доски купить	284 789
террасная доска купить	30 343
доска обрезная купить	23 262
гладильная доска купить	19 340
дпк доска купить	13 560
доска лиственница купить	12 366
доски купить цена	11 436
доска строганная купить	11 360
где купить доски	10 248
разделочные доски купить	9 949
доска пола купить	9 270
доска половая купить	8 892
доска сухая купить	8 891
дпк террасная доска купить	7 217
доска 50 купить	6 826

Сезонность спроса

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — май, июнь, июль, август. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что считать результатом рекламы

Для пиломатериалов заявкой стоит считать:

Заказ в интернет-магазине
Звонок по наличию
Заявка на доставку
Визит на склад

Эти действия настраиваются целями в Яндекс Метрике и VK Рекламе, чтобы каждый канал оценивался по стоимости обращения, а не по кликам.

Типичные ошибки в продвижении пиломатериалов

Ошибка 1

Не показывают сорт и влажность, и клиент сомневается в качестве.

Ошибка 2

Не обновляют наличие, и клиенты приезжают за тем, чего нет.

Ошибка 3

Игнорируют Авито, где основная масса покупателей пиломатериалов.

Ошибка 4

Не разделяют розницу и опт и теряют постоянных покупателей.

Вопросы о рекламе пиломатериалов

Где искать покупателей пиломатериалов?

На Авито и в поиске. Карты и каталог на сайте приводят тех, кто хочет посмотреть материал и заказать доставку.

Стоит ли показывать цены?

Да, в каталоге и на карточках. Клиент сравнивает цены сразу и уходит от тех, кто их скрывает.

Как работать с оптовыми покупателями?

Отдельной страницей с условиями, а также прямыми контактами. Они дают регулярные заказы.

Нужна ли сезонность в рекламе?

Да. В строительный сезон усиливайте бюджет, вне сезона держите базовые кампании и работайте над каталогом.

План продвижения для пиломатериалов

Оставьте контакт — посмотрим сайт, конкурентов и спрос в вашем регионе и предложим, с какого канала начать.

Или напишите сразу в Telegram.