Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина стройматериалов

Поисковые запросы на материалы дают горячих покупателей. Хорошо работают товарные кампании по каталогу и кампании по доставке.

Для магазина стройматериалов это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «стройматериалы»: особенности

Как клиенты выбирают

Мелкие покупки решаются за минуты, крупные — за день-два с сравнением цен. Бригады берут там, где удобно и всегда есть нужное. Сравнивают цену, наличие, доставку и условия оплаты.

Кто клиенты

Частные застройщики и владельцы квартир с ремонтом. Бригады и прорабы с постоянными закупками. Небольшие строительные компании. Для них важны цена, наличие, доставка и разгрузка.

Какие кампании запускать

Поиск по категориям материалов с ценой и наличием

Товарные кампании или смарт-баннеры по каталогу

Поиск по доставке стройматериалов на объект

Кампании по районам вокруг магазина

Отдельная кампания для бригад и оптовых покупателей

РСЯ и ретаргетинг на посетителей каталога

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
стройматериалы	253 195	127
авито стройматериалы	5 200	80
база стройматериалов	8 477	95
каталог стройматериалов	8 240	63
магазин стройматериалов	45 636	90
рынок стройматериалов	3 078	104
сайт стройматериалов	3 707	87
стройматериалы дмитров	3 817	126
стройматериалы купить	8 972	238
стройматериалы рядом	2 855	130

Типичный диапазон ставок по нише — от 80 до 130 ₽ за клик, в середине — около 100 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина стройматериалов

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−скачать
−чертёж
−бесплатно
−вакансии
−работа
−бу
−б/у
−реферат
−видео
−инструкция
−самовывоз из другого города
−франшиза

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Указывайте актуальные цены и наличие, иначе появляются жалобы и падает качество трафика.

Советы по Директу для магазина стройматериалов

Используйте товарные кампании по каталогу: так реклама следует за ассортиментом и ценами.
Отдельно показывайте доставку и разгрузку, это сильный довод для частных застройщиков.
Следите за наличием и отключайте рекламу позиций, которых нет.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — апрель, май, июнь, июль, август, сентябрь. Спад — январь, февраль, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина стройматериалов означают клиента: заказ в интернет-магазине, звонок по наличию, заявка на доставку, визит в магазин по карте.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Какой канал самый выгодный для магазина стройматериалов?

Обычно SEO и карты дают дешёвые и стабильные заявки, а товарные кампании в Директе быстро приводят покупателей.

Как работать с бригадами?

Отдельным предложением, условиями и страницей для постоянных покупателей. Они приносят регулярные заказы.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.