Медицина и здоровье · Яндекс Директ

Яндекс Директ для стоматологии

Спрос на конкретные услуги хорошо ловится поиском, а чек имплантации и протезирования оправдывает дорогой клик. Нужна разбивка по услугам.

Для стоматологии это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «стоматология»: особенности

Как клиенты выбирают

Срочная боль заставляет выбрать быстро, по расстоянию и ближайшему окну записи. Плановое лечение и сложные работы выбирают неделями, сравнивая врачей, цены и отзывы. Смотрят на опыт и фото врача, оборудование, наличие рассрочки, гарантию и условия консультации.

Кто клиенты

Взрослые разных возрастов, семьи, которым нужен семейный врач, родители, ищущие детского стоматолога, и люди, планирующие эстетические и сложные работы. Важны безболезненность, опыт врача, чистота, гарантия на лечение и понятная цена.

Какие кампании запускать

Срочная помощь: «болит зуб», «стоматология рядом» в радиусе клиники

Имплантация зубов отдельной кампанией с высоким чеком

Протезирование, виниры и эстетическая стоматология

Детская стоматология и лечение без боли под седацией

Профессиональная чистка, отбеливание и профилактика

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц с ценами и врачами

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
стоматология	5 914 532	215
детская стоматология	432 597	242
регистратура стоматология	149 990	68
сайт стоматологии	98 319	151
стоматология 1	96 680	119
стоматология врачи	119 986	78
стоматология зуб	120 665	299
стоматология ул	119 726	135
телефон стоматологии	330 166	100
регистратура стоматология телефон	123 088	69

Типичный диапазон ставок по нише — от 80 до 240 ₽ за клик, в середине — около 140 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для стоматологии

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−полис ОМС
−по ОМС
−своими руками
−вакансии
−обучение
−курсы
−работа стоматологом
−купить оборудование
−реферат
−народные средства
−форум

Модерация и ограничения

Медицинские услуги требуют лицензии, её данные нужно указывать на сайте, а в рекламе допустимо предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Нельзя обещать гарантированный результат лечения и использовать отзывы как доказательство эффективности.

Советы по Директу для стоматологии

Разведите срочные запросы, имплантацию и эстетику по разным кампаниям: у них разные ставки и разный чек.
Указывайте в объявлении то, что снимает страх: безболезненное лечение, консультация, рассрочка.
Отслеживайте звонки и записи, а не клики: срочные пациенты звонят и не оставляют заявок на сайте.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для стоматологии означают клиента: звонок в клинику, запись на консультацию, заявка на расчёт лечения, запись на профессиональную гигиену.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Почему заявки в стоматологии дорогие?

Высокая конкуренция и дорогие услуги поднимают ставки. Снижать стоимость заявки нужно разбивкой на услуги, качественными посадочными и работой администратора с обращениями.

Что нужно указать в рекламе?

Данные лицензии и предупреждение о противопоказаниях, а также точные условия акции. Не нужно давать гарантий результата лечения.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.